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NBC都要关闭旗下体育频道了,国内体育视频平台转型求生

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图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

美国全国广播公司NBC的旗下体育频道,要与观众说再见了。

美国时间2021年1月22日,NBC体育集团董事长皮特·比瓦卡(Pete Bevacqua)在一份内部备忘录中宣布,集团将在2021年年底关闭NBC体育频道(NBCSN)。

NBC体育频道于1995年开播,已经走过了近26年的历史。

该频道最初的名称为“户外生活”(Outdoor Life Network),以钓鱼、狩猎等户外活动为主要节目。2012年,该频道改名为NBC体育。

据悉,该频道关闭之后,其大部分体育节目包括北美职业冰球联赛(NHL)斯坦利杯季后赛、美国纳斯卡赛车(Nascar)和英超联赛等将移师集团旗下的美国有线电视网(USA Network)。

而其他部分节目则将在流媒体平台“孔雀”(Peacock streaming service)上线——集团认为此举将助力美国有线电视网的发展,并增加“孔雀”流媒体平台的用户数量。

但实际上,2020年的疫情让许多赛事停摆,转播资源稀缺。2021年年底NBC体育频道还面临着与NHL和英超转播合约到期的情况。如此种种,都让NBC体育倍感压力。

因此,关闭NBC体育频道,将其他优质资源进行分流,并推动有线电视和流媒体的发展,对于NBC来说或许是一个好的选择。

疫情冲击下,版权问题凸显。不仅是NBC体育频道生存困难,中国国内体育流媒体平台,如咪咕视频、腾讯体育、PP体育、阿里体育等也不可避免地受到了影响。各大平台为了度过危机纷纷采取补救措施。

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腾讯体育的转直播主战场是NBA,但受疫情和莫雷事件的影响,2020年腾讯的NBA赛事和其他篮球、足球赛事全面暂停,平台取消直播,服务内容缩水,会员权益无法保障,引发了许多消费者的不满。

为了应对体育会员价值萎缩的状况,2020年7月,腾讯将NBA业务转交腾讯视频,通过视频平台将体育与娱乐进一步融合,从而扩大体育用户,实现资源优化。

2020年年底腾讯对其会员制度进行了改版,将体育类会员分为三类:腾讯体育会员、腾讯视频NBA会员、腾讯视频NBA超级会员。

改制之后,原属于腾讯体育会员版块的NBA内容被单独挑出,成为全新的会员品类。作为NBA内容的基础会员,如今的腾讯视频NBA会员价格有所降低,有利于腾讯挖掘入门级球迷,吸引更多购买能力有限且只想观看NBA赛事的球迷。

腾讯视频改变会员制度挖掘新流量,咪咕视频则通过通过打造全赛事IP,用一站式服务的方式留住用户。

作为中国移动旗下的视频平台,咪咕借助与央视等大平台分享版权的模式快速成长。如今,除了NBA和英超外,各大体育赛事转播权几乎都被咪咕一网打尽。

此外,2020年12月,咪咕还宣布正式成为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事、2020欧洲杯赛事、2022年北京冬奥会赛事和2022年卡塔尔世界杯赛事转播顶级合作伙伴,咪咕视频在市场上的竞争力不言而喻。

2020年,腾讯体育还与咪咕视频推出联合会员,利用咪咕优质的转直播技术,将双方的优质资源强强联合,让用户可以一次性体验最丰富的体育内容。

手握2019-2022赛季英超独家全媒体版权的是苏宁旗下的PP体育,但新冠疫情导致的赛事延期让PP体育遭受严重损失,双方合作协议破裂。

目前,PP体育正在反诉英超,要求要回英超未播出比赛却“扣留”下的预付版权费。

转播暂停期间,PP体育在疫情期间实施了会员权益保障计划,对各等级会员和各大联赛年包、月包、赛季包用户的会员权益延长有效期,并根据实际赛事开展情况进行动态调整。

对于PP体育来说,面对腾讯和咪咕的大势,硬磕版权不是长久之计。2020年底,在苏宁迎来三十周年“生日”之际,苏宁集团董事长张近东就表示PP体育要加快转型的步伐,聚焦内容和商品运营,大幅降低版权投入。

疫情将体育赛事版权泡沫展现在了大众眼前。未来,深入转型发展,避免版权大战,或许是体育平台升级的必经之路。

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