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支付宝继续拓展欧洲足坛资源,曼城首发官方小程序

迪卡侬成为NBA官方授权商,仍视中国为最重要市场

截至2020年,迪卡侬门店已经覆盖全国近400个城市。

图片来源:曼城足球俱乐部官方

记者 | 吴梦玥

2021年1月22日,曼城足球俱乐部正式宣布与支付宝达成全新战略合作,之后曼城将在支付宝平台上发布俱乐部官方小程序。

此项合作落地之后,曼城的球迷可以在小程序中获取俱乐部官方资讯、观看视频内容、购买俱乐部零售商品并享受折扣,以及俱乐部相关的活动参与。

该小程序是首款以支付宝为平台,俱乐部可以与球迷直接互动的国际足球俱乐部小程序。

对俱乐部来说,小程序是接触球迷的一站式平台;对球迷来说,小程序满足了他们“看、玩、买”的全部需求。

而对于支付宝来说,这一尝试,未来可以在诸多欧洲豪门俱乐部身上复制合作模式。

曼城足球俱乐部所属的城市足球集团中国区首席执行官孟思高(Scott Munn)说:“通过中国本土相关的平台和活动,将中国曼城球迷和俱乐部之间的距离拉近。”

本次与支付宝的合作,进一步扩大了曼城在中国的数字媒体和社交平台版图,使曼城成为中国社媒平台上运营官方账号最多的欧洲足球俱乐部。

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在此之前,曼城与阿里巴巴集团已经有多年的合作。

2013年,曼城在阿里巴巴的视频播放平台优酷上线了俱乐部官方视频主页。四年后,曼城足球俱乐部旗舰店又正式入驻阿里巴巴旗下天猫国际。

近十年以来,作为中国最大、发展最快的电商公司,阿里巴巴凭借其电子商务、线上支付、视频媒体等多元平台,持续在体育业务上发力,与欧洲足坛建立了广泛的合作。

欧洲豪门球队皇马、拜仁、巴萨和国际米兰等球队均在天猫国际推出了官方旗舰店,中国球迷可以在天猫旗舰店购买各类球队服饰和周边。

2019年12月,曼联足球俱乐部与阿里巴巴签署了内容合作协议。除了开设线上旗舰店外,优酷体育还上线了英超曼联俱乐部官方频道,通过播放比赛集锦、现场采访、微纪录片等不同方式,帮助球迷了解球队的历史和最新动态。

对于阿里巴巴来说,仅与球队合作远远不够。为了能够尽早实现自主举办顶级俱乐部足球赛事,阿里巴巴也与欧足联和国际足联建立了合作关系。

2018年11月,支付宝正式同欧足联达成8年全球合作,合作范围覆盖了2020年、2024年两届欧洲杯,四届欧洲国家联赛决赛,以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。

2015年,阿里体育集团诞生。随后阿里巴巴便与国际足联达成合作,成为了国际足联俱乐部世界杯2015年至2022年的独家冠名赞助商。

据悉,阿里巴巴和国际足联签下合作协议时,国际足联曾表示世俱杯不久后必将移师中国。

事实也的确如阿里巴巴所期待的那样,国际足联于2019年宣布中国获得2021年首届新版世俱杯的主办权。按照原定计划,该赛事将于2021年6月举行。

但受疫情影响,国际足联决定由日本承办2021年世俱杯,但将按照旧版世俱杯赛制进行比赛。而首届有24支球队参加的新版世俱杯仍将在中国进行,只是时间延后。

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