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巴山渝水聚人气 旅游复苏正当时

  “简直太方便了,以前坐船游览三峡需要三四天。现在乘坐三峡精华短途游船只需要3个小时,就能游览到三峡最核心的景点。”元旦假期,到长江三峡旅游的游客李女士说。

  数据显示,元旦假期,重庆市各A级景区共接待游客353.8万人次。其中,大足石刻、巫山小三峡钓鱼城等景区游客接待量均实现正增长。从全面停滞,到跨省团队游恢复,再到旅游投融资项目密集签约,重庆旅游业正在加速复苏。

  多措并举促复苏

  去年疫情发生后,重庆市文化和旅游发展委员会贯彻落实文化和旅游部暂退旅行社80%服务质量保证金政策,为全市676家旅行社暂退保证金1.8亿余元;落实市政府“支持中小企业共渡难关二十条”“支持企业复工复产和生产经营四十条”等相关政策,与市财政局等7部门联合印发《关于落实新冠肺炎疫情期间中小微企业贷款贴息政策的通知》,助力银企精准对接,稳妥有序推进文化和旅游企业复工复产。

  重庆市文化和旅游发展委员会还积极搭建文化和旅游产业金融支持平台,2020年全市13家银行累计推出40余种信贷产品助力文化和旅游企业复工复产,为89家文化和旅游企业落实贷款贴息894.98万元,为受疫情影响严重的140家规上文化和旅游企业新增融资14.7625亿元。

  在一系列促进复苏的政策刺激下,一大批旅游新线路、新产品不断涌现。2020年7月,重庆长江黄金游轮有限公司推出“黄金之夜”系列活动,游客可以在邮轮上体验“水上集市”、啤酒不夜城、沉浸式江岸实景舞蹈情境秀、邮轮灯光大秀等。该公司工作人员介绍,产品满足了商务旅客休闲时间短,渴望欣赏山城美景和乘坐豪华邮轮的愿望。“水上市集”集合了重庆地方特色文创产品,融入古法编结、人影剪纸等非遗元素,让游客充分体验中国传统工艺。

  疫情改变了人们的出游方式,疫情防控常态化下,近郊游、周边游成为假期旅游热点。根据市场需求,重庆积极调整旅游产品供给,2020年5月1日,推出了“奇幻壮丽 两峡一峰”三峡精华短途游船产品。该产品以高端观光型游船为载体,取巫峡、瞿塘峡、神女峰等知名景点为观光核心,同时串联小三峡、神女溪、白帝城等核心景区,游客只需3个小时即可饱览三峡风光,体验别样风情。

  创新宣传树品牌

  “酒香也怕巷子深”,旅游业复苏离不开强有力的宣传推广。2020年6月,在延续和深化“晒文化·晒风景”成果基础上,在重庆市委宣传部、市委网络安全和信息化委员会办公室、市文化和旅游发展委员会的精心策划下,重庆市启动了“晒旅游精品·晒文创产品”大型文化和旅游推介活动,实现了“人气变财气”“流量变销量”“宣传为产业助势”的成果转化。

  “勒不是香肠,勒是乡愁”“在云阳停得下的是脚步,停不下的是嘴巴”“南岸的好,心中的草,拔得好也要拔得早”……接地气的宣传语、创意十足的推介方式,让重庆旅游产品“美”起来、文化品牌“亮”起来、文创产业“活”起来。

  “双晒”期间,全市各区县深挖当地旅游资源,策划推出了5个作品,其中“区长县长‘双晒’直播”和“云上文旅馆”两个作品,充分发挥新媒体传播效能,践行数字文化和旅游发展新模式。数据显示,“双晒”期间,全媒体传播受众达37亿人次,区县长“双晒”直播在线观看超6.2亿人次。

  在南川区直播专场中,该区区长张兴益从南川好风光、好生活、好富饶3个板块,展现了金佛奇绝、神龙飞瀑、山王春秋、醉美东街、金钗倩影等五大核心景区的独特魅力,推介了“金山五绝”丝巾、“银杏”领带、黑叶猴玩偶等50余个旅游精品、文创产品,讲述了富硒、富锶、富氧的康养三宝。2020年,该区累计接待游客2067.9万人次,同比恢复82.6%;旅游综合收入85.5亿元,同比恢复81.8%。

  重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示,“双晒”让区县长化身“导游”和“代言人”,不仅推介了当地旅游名片,也认真梳理了当地的旅游资源,有利于更好地利用资源,扮靓风景、厚实文化,推动文化和旅游融合发展。

  在“双晒”推介过程中,北碚金刚碑、三峡之巅风景区、酉阳叠石花谷景区等一大批新兴景区景点走进游客视野,成为新的“打卡”地。为持续扩大和释放“双晒”影响力,2020年12月24日,“打卡巴渝美景”全媒体推介活动启动。活动首批遴选重庆市50个有品质、有市场提升空间的景区景点作为推介对象,采取“全媒体推介+活动推广”的组合方式进行,吸引市民、游客深度参与。

  川渝协作助发展

  巴蜀千载情,川渝一家亲。2020年,围绕建设成渝地区双城经济圈的国家战略,川渝两地文化和旅游部门携手打造巴蜀文化旅游走廊,有力推动了重庆旅游业复苏。

  2020年8月5日,两辆满载四川绵阳游客的大巴车正式抵达重庆市北碚区,这是跨省团队游恢复后,四川绵阳发往重庆北碚的第一个旅游团。此次跨省首发团活动为期三天两晚,游客深入北碚区,游览卢作孚纪念馆、缙云山、偏岩古镇等知名景区,感受北碚当地的风土人情、人文历史与自然风光。“在严格落实疫情防控措施前提下,我们组织了近百名游客到北碚旅游,也欢迎北碚游客多来绵阳游玩,欣赏绵阳的青山、秀水、美景、名城,进一步加深两地的交流互动。”绵阳市旅游协会工作人员徐郑说。

  为推进巴蜀文化旅游走廊建设,川渝文旅高质量融合发展,川渝两地还联合开展了“巴蜀文化旅游走廊自由行”,川渝200家景区分别面向重庆、四川籍游客推出了120万张免费门票及优惠政策。同时,举办了“成渝地·巴蜀情”2020重庆文旅大篷车四川巡游营销推广、“成渝双城记·非遗云聚会”、“淘宝手艺人——重庆和四川非遗购物节好店推荐专场”等线上线下活动。

  重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人介绍,重庆积极融入成渝地区双城经济圈建设,坚持协同化发展、一盘棋推进,召开了两次巴蜀文化旅游走廊建设专项工作联席会议,启动了巴蜀文化旅游走廊建设规划编制。同时,与四川省文化和旅游厅签订了《推动成渝地区双城经济圈建设战略合作协议》《成渝地区文化和旅游公共服务协同发展合作协议》,推动巴蜀文化旅游走廊建设15项合作,建立文物保护利用11项协作,强化文化和旅游公共服务13项联动。(陈潜

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