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放弃麦当劳、离开可口可乐,詹姆斯为自己投资的披萨店铺路

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外界推测,东京奥运会的“靴子”可能等不到3月就会落下。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

与可口可乐合作18年后,勒布朗·詹姆斯迈向了竞品百事可乐。

美国时间2021年1月15日,据Front Office Sports报道,这位NBA球星结束了与可口可乐公司的合作,并与百事公司签约。

据CBS报道,可口可乐与詹姆斯的合同在2020年9月就已经到期。

詹姆斯更换可乐代言的消息引起了不小的震动,毕竟在许多人眼中,百事和可口既是可乐届的霸主,也是最势不两立的竞争对手。

运动饮料方面,百事旗下拥有Powerade,可口旗下拥有佳得乐,并投资了科比参与的BodyArmor。

而詹姆斯成为可口可乐代言人的时间点,甚至比他与克里夫兰骑士队签约还早。

当时只有18岁的詹姆斯在参加他的第一场NBA比赛之前就与可口可乐签约,成为该公司旗下碳酸饮料Spirit和运动饮料Powerade的长期代言人。

从现在的局面看,百事公司似乎又赢了一局。该公司近年来“收编”大批NBA和WNBA球星,包括NBA新奥尔良鹈鹕队的锡安·威廉姆森,费城76人队的乔尔·恩比伊德,丹佛掘金队的贾马尔·穆雷,以及WNBA拉斯维加斯王牌队的阿·贾·威尔逊,都负责代言百事旗下的碳酸饮料品牌“MTN DEW”。

消息人士称,詹姆斯将会成为MTN DEW新系列Rise Energy的代言人。

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但如果认为詹姆斯更换代言品牌毫无目的,就大大低估了他的商业谋略。

据报道,Rise Energy很有可能与詹姆斯投资的披萨连锁店Blaze Pizza进行部分业务整合,这间披萨店目前还没有投放除可乐以外的饮品。

据悉,与百事可乐的合作包含了对Blaze Pizza的投资,而可口可乐的纯代言合同没能为詹姆斯提供这等便利。

2012年,詹姆斯与商业伙伴共同投资,仅出手100万美元就拿到Blaze Pizza的10%股份。到2017年,他通过这10%的股份至少赚得2500万美元。

现在,得益于来自百事的资金,詹姆斯在Blaze Pizza所持股份或攀升至3500万至4000万美元。

Blaze Pizza成立于2011年,目前估值为2.5亿美元,该公司计划在2023年进行首次公开募股(IPO)。据分析,一旦成功IPO,詹姆斯手里拥有的价值还会翻十倍。

目前来看,Blaze Pizza是詹姆斯团队在餐饮业的投资重心。

事实上,为了发展Blaze Pizza,詹姆斯甚至还曾放弃了麦当劳的合约。

连锁快餐麦当劳在2010年签下詹姆斯,但2017年,双方合同还剩下1年约1500万美元未执行时,詹姆斯选择提前与麦当劳分手。

根据詹姆斯的说法,这是因为他与麦当劳的合伙关系无法和他对Blaze Pizza的大规模所有权并存。权衡之下,詹姆斯选择放弃麦当劳。

他更是放话:“如果我们花时间努力,我们可以创造的数字将会超过麦当劳在未来四年中为我承诺的数字。”

至于其他代言合同,詹姆斯的服装赞助依然稳定——他与耐克公司于2016年签署了价值10亿美元的终身协议。

此外,由詹姆斯主演的电影《空中大灌篮:新传奇》近日释出片段,预计将于2021年7月16日在美国上映。

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