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简单分销到精细加工,疫情催生体育版权运营升级

东京奥运坚持如期举行,医师会会长建议重启“无观众方案”

距离东京奥运会开幕只有不到200天时间。

文 | 一白

2021年1月7日,亚足联和亚洲杯中国组委会公布了2023年亚洲杯的比赛时间——比赛将于2023年6月16日至7月16日在中国的10个赛区举行。31天赛期也是亚洲杯历史上周期最长的一届亚洲杯。

更长的赛期意味着赞助商拥有更持续的回报机会。对于拥有2023年和2027年两届亚洲杯全球赛事版权和商业赞助权益的新英体育来说,本土亚洲杯的含金量不言自明。

新英体育旗下的亚洲足球商业开发有限公司(FMA)团队,在2020年推出了亚足联新周期全新的赞助体系,德国马牌轮胎近日宣布与亚足联成功续约,成为亚足联国家队的全球合作伙伴。

据FMA副总裁白镜介绍,亚足联国家队全球合作伙伴共计划招商8席,接近四分之三的席位已被锁定,其中也有中国品牌。这标志着67年亚洲杯历史上将首次出现中国企业的身影。目前,亚足联国家队赛事招商工作仍在积极推进中。

新英体育目前拥有2021-2028年亚足联(AFC)所有相关赛事的全球独家商业权益,除了两届亚洲杯,还包括2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛以及合作期内全部8届亚冠联赛。

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白镜还介绍,FMA对亚足联国家队赛事和俱乐部赛事的赞助层级进行了创新设计和拆分,除传统的全球合作伙伴和全球供应商级别,还开放了区域赞助商和区域供应商的级别。可以在不同市场中根据合作伙伴需求调整权益分配,进行更有针对性的策划。

受疫情影响,2020年近一半赛事延期或取消。英国体育营销机构Two Circles此前发布报告预测,2020年全球体育产业经济损失将达616亿美元。另据统计,延期的比赛中两项最重要的赛事,奥运会延期给日本带来的损失将超3000亿日元;欧足联因欧洲杯推迟的损失在2.75亿英镑左右。

延期或取消的赛事,也给版权运营带来了新问题。天空体育2020年第一季度在英国本土市场中用户订阅收入损失1.9%。英超联盟随后与天空体育达成协议,针对2019-2020赛季英超在英国境内的版权合作,退还1.7亿英镑。2020年9月3日,PP体育宣布与英超解约。原因之一就是赛事停摆后,PP体育希望与英超重新商定版权价值,但遭到英超拒绝。

拥有西甲全媒体版权的新英体育,则在2020年10月29日选择了续约。授权周期从原有的 6个赛季,额外又延长了4个赛季。这样新英体育实际上拥有2019-2029共10个赛季西甲联赛全媒体版权。

新英体育CEO喻凌霄说:“2020年确实很难,这个现状也是不可逆的。我们在2020年做的最多的事情,就是去跟版权方重新谈一谈合同,合同周期延长一些。坦率地讲这是一个好机会。”

新英体育与爱奇艺在2018年8月合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司,新英体育网站和APP等终端也正式更名爱奇艺体育。如今来看,特别是疫情影响下的版权运营,这种“前店后场”模式,让版权的落地与变现都有了一个更为直接的途径。

另外,2020年5月,新英体育与西甲联盟和MediaPro共同成立全新的合资公司(Spanish Football Commercial and Marketing Company,简称为SFCM)。这是全球首家由海外足球联盟发起,联合海外知名内容制作机构和中国体育营销公司共同成立的合资公司。

西甲中国区总经理及SFCM公司CEO塞尔吉·托伦茨(Sergi Torrents)表示:“西甲在中国的发展战略最重要的核心要素就是本土化,中国目前是西甲联赛除了西班牙本土和北美市场之外的第二大市场,但是西甲联盟相信,未来几年内,中国将会成为西甲在海外的第一大市场。”

据了解,未来西甲的业务,将围绕数字生态系统与线下活动,以及电竞业务,进行深度商业化开发,通过为品牌提供更多商务营销解决方案进一步挖潜。

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