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锐步推“功夫熊猫”联名系列,大IP也难拯救品牌命运?

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北京时间1月7日凌晨,在西班牙国王杯第二轮比赛中,武磊所在的西班牙人2-0拿下了布尔戈斯。

图片来源:视觉中国

记者| 吴梦玥

黑白配色+米白鞋罩,麂皮鞋面上“龙”若隐若现,TPU中底层的绿色点缀塑造出竹林效果,种种元素是否似曾相识?

近日,锐步官宣了其与梦工厂动画公司(DreamWorks Animation)和环球品牌发展公司(Universal Brand Development)合作完成的 “功夫熊猫”系列鞋履与服装产品。

此次的联名鞋“神龙大侠”仍然是依托于锐步的大热鞋款Instapump Fury,鞋面的龙形图案和鞋底的竹子设计均是对角色服饰的致敬。

在过去的2020年中,锐步似乎找到了一条营销道路,不断推出与各类动画卡通IP的联名产品。

比如2020年是中国鼠年。年初,锐步和颇受国内观众欢迎的动画片《猫和老鼠》合作推出了中国鼠年联名系列。

图片来源:锐步官方微博

同年9月,锐步与机动奥特曼合作推出日本限定商品。10月,锐步宣布携手“小黄人”,打造全新“脚黄系列”产品。

图片来源:锐步官方微博

除了这些热门动画作品,锐步也瞄准了电子游戏的玩家。在《刺客信条》发布新游戏之际,锐步也推出了多款灵感来源于《刺客信条:英灵殿》中维京人故事的运动鞋、服装和配饰。

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图片来源:锐步官方微博

作为一个老牌运动品牌,锐步无论是在设计巧思还是鞋服品质上都不会让人太过失望。但是近几年来,频频发力的锐步却一直难振市场。

一方面,受锐步自身发展状况限制,其合作款并未像其他联名一样达到了强强联合的效果。

无论是《功夫熊猫》、《猫和老鼠》还是“小黄人”系列,锐步的合作方是一众具有广大粉丝群体的大IP。

但锐步无论是市场还是名气都难以媲美。从其品牌历史来看,锐步也曾有过一段时间的风光,但2006年起,锐步经历了被收购,赞助失利,转型失败,业绩持续下滑,负面消息不断等种种问题,几经沉浮的它营收不断下降。

此后,虽然在阿迪达斯的布局下整体有所回暖,但其营收在阿迪达斯的整体版图中仍不太起眼。2020年的疫情更是给刚刚复苏不久的锐步带来了巨大冲击。

2020财年前三季度,锐步的营收下降了20%。品牌的主战场——北美市场更是受疫情等事件的影响,迟迟难以抬头。

锐步的名气远不如合作方的热度,联名或许只是帮助锐步在消费者面前混了个“脸熟”。

另一方面,联名的确易出爆款,近几年来各大品牌也享受到了不少联名带来的红利。

但是锐步过于频繁地推出联名产品,似乎在过度消耗品牌的价值,也让人感觉锐步只是寄托于某个系列可以一举成名,而进行了广泛撒网。

联名或是各类创新营销能否拉动锐步前进的步伐,陪伴其走过十余年的阿迪达斯也在思考。

据悉,阿迪达斯将于2021年3月10日公布公司新战略时决定是否出售锐步。

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