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奥运营销推迟,纽约旗舰店关门的亚瑟士难振北美市场

安德玛评级获上调,过去半年股价涨幅是行业两倍

一些分析师认为安德玛的股价被低估。

图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

2020年12月底,东京奥组委宣布与68家日本国内赞助商达成协议,将合同延长至2021年,以支持受疫情影响而推迟的东京奥运会。

总体来看,除了国际奥委会的TOP全球合作伙伴以外,东京奥组委的本土赞助分为三个等级,分别是顶级黄金合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持商。

根据国际奥委会的规定,东京奥运会的招商工作,最早可以提前五年开启。

在日本国内,头号运动品牌非已有七十多年历史的跑鞋品牌亚瑟士莫属。对于亚瑟士来说,东京奥运会是发挥主场优势的绝佳营销机会。

就在2015年,招商窗口期刚刚开放,东京奥组委便与亚瑟士达成了合作,亚瑟士也成为了东京奥运会第十个黄金合作伙伴。

合作之后,亚瑟士不仅可以使用东京奥运会的名称和标识,为日本国家队提供运动服、为奥运会全体志愿者提供服装,还拥有在赛场提供产品和服务等机会。

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可是谁也没有想到,2020年初爆发的疫情打乱了整个奥运日程。

面对奥运营销难获回报、门店关闭、销售下滑等种种问题,本应完成一场漂亮的主场作战的亚瑟士蒙受了不少的损失。

从已经发布的三个季度财报来看,亚瑟士前两个季度收入明显下降,虽然第三季度营收有所回升,但是也难以弥补现有的损失。2020年前9个月,亚瑟士净销售额下降了13.3%,为2482.06亿日元。

值得注意的是,第三季度,亚瑟士北美市场和日本市场均表现不振,但中国市场却有向好态势,销售额增长了11.3% 至124.31亿日元,营业利润增长了8.4% 至21.45亿日元。

作为除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场,中国逐步缓和的疫情形势以及冬奥会等赛事契机让亚瑟士更加重视中国市场。

2020年11月,亚瑟士大中华区总裁陈晓彤在进博会“体育产业创新发展”论坛上曾表示:“明年东京奥运会、2022年北京冬奥会先后都在亚洲举行,我们认为体育产业未来会迎来爆发性增长,未来体育和健康产业一定是中国新消费的重要方向。”

中国市场传来利好消息,但亚瑟士的老牌主战场——北美和日本市场的营收仍然严峻。

北美第三季度的销售额下降3.7% 至203.84亿日元,营业亏损5.32亿日元。日本市场销售额下滑严重,下降了21.5% ,仅有239.83亿日元,营业亏损1.3亿日元。

在1月4日发布的简明声明中,亚瑟士表示由于相关固定资产减值,预计在截至2020年12月31日的财政年度将录得约为23亿日元的“巨大亏损(extraordinary losses)”。

与此同时,考虑到继续在美国经营线下门店的业务风险和其他因素,新冠疫情仍充满巨大的不确定性,为了进一步提高北美业务的盈利能力,亚瑟士将关闭于2017年在纽约第五大道开设的旗舰店。

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