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首周收视率同比上升95%,2021年NBA能否摆脱上季收视颓势

奥运营销推迟,纽约旗舰店关门的亚瑟士难振北美市场

为了进一步提高北美业务的盈利能力,亚瑟士将关闭于2017年在纽约第五大道开设的旗舰店。

图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

北京时间2020年12月23日,NBA迎来了新赛季的第一周。

据统计,首周的比赛在ABC、ESPN和TNT三个全国直播平台的收视达到了8150万小时,相比上赛季揭幕周增加了95%。本赛季也是自2012年以来,首周比赛观看人数最多的赛季。

其中,TNT电视台转播了金州勇士队与布鲁克林篮网队,洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队这两场新赛季揭幕战,平均有290万观众收看比赛,也达到了2017年以来TNT的收视率巅峰。

圣诞节当天,迪士尼旗下的ESPN电视台转播了新奥尔良鹈鹕队与迈阿密热火队的比拼,以及洛杉矶快船队对阵丹佛掘金队的比赛,在巴特勒、锡安等明星的加持下,平均观看人数达283万,比去年同期增长10%。

ESPN和ABC直播的湖人队与达拉斯独行侠队的比赛平均观战人数为700万,成功拿下了黄金时段收视率第一位。

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不过,今年首周的火热收视并不能完全代表NBA已经打破了上赛季收视的低迷。

由于新冠疫情肆虐、NBA政治问题掺杂、橄榄球与棒球比赛争夺收视等问题,上个赛季NBA复赛之后收视率一直都很低,总决赛的收视率也创造了历史最低。

根据传统,NBA的新赛季应于10月开启,然而受疫情影响,揭幕战被迫推迟到了12月底。今年的揭幕周正赶上了各类新年假期,人们拥有了更多的闲暇时光可以观看比赛,收视率不免迎来一个小巅峰。

其次,每年的圣诞大战一直备受瞩目。今年新赛季开幕不到3天,就迎来了人们期待已久的圣诞对决,自然也就助长了第一周的收视率。

除了在电视台收获了出色的收视,NBA的开幕周在社交媒体和网络视频平台上的关注度也取得了不俗增长。与2019年同期相比,NBA的视频浏览量增加了36%,观看时长更是增加了279%。

NBA新赛季提供了包括“NBA赌博数据流”在内的更多种数据流线路选择,另外美国地区的服务新增了葡萄牙语、西班牙语和韩语的语言选择。这些都对网络端的增量起到了作用。

NBA表示,自从15年前建立YouTube账户以来,本赛季的开幕周是历史上观看人数最多的一周。揭幕战期间,NBA的Instagram账户也成为了该平台观看人数最多的账户。

揭幕周和新年假期已经结束,但NBA后续的比赛仍将继续上演,之后的收视率还能否一路飘红、保持火热,NBA能否一摆颓势,不久之后就会见分晓。

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