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斯凯奇牵手上海迪士尼,明年增长点要看专业运动

与68家本土赞助商延长合同,东京奥运加码220亿日元填补预算

东京奥运会延期一年举行,赞助合同也将延长一年。

斯凯奇迪士尼小镇门店。(图片来源:斯凯奇中国)

记者 | 石一瑛

2020年岁末,运动品牌与大牌IP联名的热度没有任何降温的迹象:11月22日,美国运动休闲品牌斯凯奇(Skechers)宣布与上海迪士尼度假区达成为期数年的战略合作。

同一天,“美丑”争论不休的户外品牌北面(North Face)和奢侈品牌Gucci联名款上线。

近年来,运动品牌对于联名的热衷达到了空前的高度,斯凯奇自然也位列其中,并且作为运动消费品领域最重视青少年和老年市场细分的品牌,斯凯奇过往的联名合作,也有非常明显的“低龄化”倾向。

斯凯奇中国品牌及产品高级副总裁张睿妍告诉界面新闻:“我们在2018年推出了海贼王的联名系列,马上会有第二次的海贼王系列推出,2019年出过美少女战士的系列。整体上,斯凯奇很多产品跨界是针对中国市场、亚洲市场开发的。”

斯凯奇和上海迪士尼度假区的合作,始于双方自2018年开始在“奇跑迪士尼”赛事的联手尝试——由度假区举办的该项赛事,适宜家庭参与,斯凯奇自赛事创办一直参与其中。

据界面新闻了解,此次全新的数年战略联盟达成,斯凯奇将成为上海迪士尼度假区的官方合作伙伴。本月初,以米奇老鼠为主题的合作系列服饰,已经上市发售,而该系列仅在斯凯奇的迪士尼小镇店独家发售。

同时,双方战略合作之中的最大亮点,位于筹建中的上海迪士尼乐园第八大主题园区“疯狂动物城”之内:上海迪士尼团队和斯凯奇团队共同设计了“狮凯奇”标识——斯凯奇的品牌标识加入狮子尾巴和鬃毛元素,亮相这个聚集了哺乳动物的独特区域。

此次战略合作的内容还包括明年的“奇跑迪士尼”,斯凯奇将作为赛事的官方呈现赞助商,同时提供赛事装备。而在明年春季星愿公园全新铺设的跑道之上,斯凯奇则将提供距离标记和实用小贴士。

不过,这并非斯凯奇首次和迪士尼家族展开合作。据斯凯奇中国、韩国、东南亚首席执行官陈伟利介绍:“我们第一次和迪士尼合作,是2018年的星球大战系列,那是两个美国品牌一起想做些不一样的事情。”

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有意思的是,尽管近几年联名动作颇多,中国市场带动之下全球销售业绩都很不错,但斯凯奇在展望2021年的中国市场增长点时,将目标盯住了“专业运动”产品。

在2020年整个应对疫情过程中,斯凯奇对于自己在中国市场的快速复苏相当自豪,同时中国市场也带动了其全球业绩的回暖。

11月初的第三届中国国际进口博览会期间,正逢斯凯奇三季度财报披露,中国市场23%的增速颇为亮眼。

彼时陈伟利曾坦露了斯凯奇野心勃勃的五年目标——鞋类销售成为国内运动休闲市场第一,整体销量跻身国内运动品市场前三。

目前,斯凯奇在中国市场,相当仰仗儿童产品和中老年健步鞋的差异化优势,以健步鞋为例,从2012年第一代推出到现在总共卖了近1300万双。而儿童品类同样是一直增长势头不错。

但想要在中国市场跻身运动品前三,就必须要考量真正“专业运动”产品的竞争力了。这其中,斯凯奇计划在2021年要推出的瑜伽系列,将是关键性尝试。

张睿妍解释道:“新的品类我们现在在做功能运动方面,像瑜伽。斯凯奇的消费族群大部分还是女性消费者,对于运动品牌来说绝对是好事。现在很多传统的运动品牌还是男性消费者为主,也一直在进攻女性消费者。而我们本身就有非常强的女性消费者,对我们来说是很好的基础。”

陈伟利和联泰集团的强项是服装,而斯凯奇美国总部的强项则在于鞋类产品,但“专业运动”无论鞋服,都是竞争格外激烈的战场。

女性消费者强势之于斯凯奇显然是很好的基础,而更重要的则是通过像瑜伽这样的功能性品类,兑现专业运动产品这一增长点。

2022年,将是斯凯奇品牌创立30周年。因此,即将在一周之后到来的2021年,对于疫情之中表现出色、期待着阶级跨越的斯凯奇而言,将是庆祝30周年到来的关键成长年。

 

 

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