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图片来源：视觉中国
记者 | 吴梦玥
2020年12月14日，阿迪达斯总部发布声明，表示正在为子品牌锐步（Reebok）的未来走向评估战略选择。
作为新五年战略的一部分，该公司正在考虑出售锐步，但同时也不排除继续保留该品牌的可能性。
据悉，阿迪达斯将于2021年3月10日公布公司新战略时决定锐步的命运。此声明一出，相当于回应纷飞了几个月的流言与揣测。
自10月以来，关于阿迪达斯计划出售锐步的报道不绝于耳。
最早是彭博社报道了阿迪达斯正在进行初期内部审核，研究出售锐步品牌。
随后，德国杂志《经理人杂志》（Manager Magazin）透露，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德计划在2021年3月之前完成这项出售，有意收购锐步的公司包括美国的威富公司和中国的安踏国际集团控股有限公司。
11月初，英国《金融时报》报道，私人股本公司Permira和Triton也有意接盘。几天之后，《纽约时报》又爆出阿迪达斯将与著名金融服务机构摩根大通（JPMorgan）合作，推进出售锐步的流程。
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揣测不断，但是阿迪达斯始终没有做出回应。
有媒体预测锐步的售价大约为10亿美元，但是据阿迪达斯相关负责人透露，由于阿迪达斯也有可能继续保留该品牌，所以公司暂时不打算推测潜在买家或锐步的潜在售价。
出售还是保留，这段持续了近15年的合作或许即将迎来转折。
阿迪达斯和锐步结缘于2006年，当时阿迪达斯以38亿美元收购了锐步，希望通过强强联合与美国最大竞争对手耐克争夺市场。
但是后来的发展却并未如其所愿：定位模糊，转型失败，几经沉浮的锐步营收不断下降，合作合同也没有新进展。
一直到2018年，锐步才终于扭亏为盈。
这与2016年上任的卡斯珀·罗斯特德有着密切的联系。他帮助锐步开启了新的业务战略，并启用了新LOGO。借助女性鞋类产品线和90年代的复兴风潮，该品牌终于又成功吸引了一批消费者。
不过，即便业务出现了增长，锐步的营收在阿迪达斯的整体版图中仍然不太起眼。今年的新冠疫情更是给刚刚复苏不久的锐步带来了巨大冲击。2020年的前三季度，锐步的营收下降了20%。
近期，疫情形势缓和，运动品牌依靠电商重振旗鼓，但是锐步的销售额却并没有太大起色。
这可能是由于近期运动品的业务增长点主要在跑步和户外产品线上，而这恰恰不是锐步的主要业务方向。同时，锐步的市场主要是北美地区，由于疫情原因，北美市场的复苏远远慢于欧洲市场，锐步的营收难以抬头。
阿迪达斯还在酝酿，锐步的最终命运如何，明年三月预计可以一见分晓。
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