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超级体育年上场，体育营销迎来新赛点
从场内到场外，参透体育营销新价值与玩法。
图片来源：视觉中国
记者 | 乔启迪
职业联赛的商业化进程，或将逐渐改变北美球迷的观念。
美国时间12月14日，SportsPro援引加拿大媒体的报道称，美国国家冰球联盟（NHL）正在研究把球员的头盔作为广告位对外招租。
据报道，NHL联盟理事会在上周进行的电话会议上提出这一想法，但联盟尚未发布任何正式回应。在球衣赞助尚未放开前，头盔广告的提案可以看作NHL对市场态度的一次试水。
如果方案最终落地，NHL将会多出一个重要的收入来源。据福布斯报道，2019-2020赛季，NHL联赛财政收入下降14%至44亿美元，营业收入跌幅为68%，降至2.5亿美元。
一直以来，北美四大职业体育联盟普遍惜“衣”如金，对出售球衣广告位一事十分谨慎。
直到2017-2018赛季，NBA才允许球队出售球衣的胸前广告位，成为四大联盟中第一个允许此类做法的联盟。
就NBA而言，赞助收入不会被NBA联盟独揽，这部分收入是“篮球相关收入”（BRI）的一部分，球员也将享有分成。
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与足球、橄榄球相比，板球并非体育项目中的“顶流”。
美国职业棒球大联盟（MLB）则在2019年与耐克签下十年长约，后者成为联盟的球衣赞助商。2020赛季开始，MLB的球衣胸前位置多了耐克的logo。不仅如此，MLB也传出将在球衣上添加新的广告位。
与NBA、MLB相比，NHL在开发商业价值上行动较为迟缓，也最为保守，这与冰球球迷长久以来的反对态度有关。
在一项五年前发起、主题为“你为什么反对在NHL球衣上打广告？”的网上讨论中，不少球迷表示，球场、电视转播中的广告已经够多了，干净的球衣象征着主队神圣的传统，自己不能接受买件球衣还被印上广告。
到了今年，在被新冠疫情冲击的大背景下，为了创收，各联盟开始加推不同举措。NBA先是在9月允许各球队在训练服上打广告，后又在11月放宽对赞助商类型的限制，允许烈性酒、赌场、博彩公司赞助。
美国职业足球大联盟（MLS）则开放球裤上的广告位。今年6月，有报道称此举是为帮助财政受挫的球队。原先，MLS只允许球队在上衣胸前和右袖处各放一个广告，左袖广告位也是近期新增。
即使是NHL，追逐商业价值的过程也几乎是不可逆的。
2015年，当耐克从NBA球衣赞助的竞争中胜出时，阿迪达斯的黯然退场曾引发唏嘘。事实上，这家德国运动品牌也非等闲之辈，在同一年几乎无缝衔接拿下NHL的球衣赞助。
不过，和在NBA球衣上的待遇不同，目前NHL球衣上的阿迪达斯logo仅出现在左下方衣摆处的缝标，看起来似乎不太起眼。
现在来看，在商业利益的推动下，NHL若能放开头盔上的广告位，对球衣赞助商来说也是一个利好信号。
据Statista统计，2020年NFL平均每场收视人数为215万，且收视率正逐年提高。
新赛季，NHL开赛时间尚未确定，但有报道称2021年1月13日开赛的可能性最高，并有计划在几座城市集中办赛。
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