您的位置 首页 体育

冰球联赛缺钱怎么办?NHL破界欲把头盔用作广告位

超级体育年上场,体育营销迎来新赛点

从场内到场外,参透体育营销新价值与玩法。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

职业联赛的商业化进程,或将逐渐改变北美球迷的观念。

美国时间12月14日,SportsPro援引加拿大媒体的报道称,美国国家冰球联盟(NHL)正在研究把球员的头盔作为广告位对外招租。

据报道,NHL联盟理事会在上周进行的电话会议上提出这一想法,但联盟尚未发布任何正式回应。在球衣赞助尚未放开前,头盔广告的提案可以看作NHL对市场态度的一次试水。

如果方案最终落地,NHL将会多出一个重要的收入来源。据福布斯报道,2019-2020赛季,NHL联赛财政收入下降14%至44亿美元,营业收入跌幅为68%,降至2.5亿美元。

一直以来,北美四大职业体育联盟普遍惜“衣”如金,对出售球衣广告位一事十分谨慎。

直到2017-2018赛季,NBA才允许球队出售球衣的胸前广告位,成为四大联盟中第一个允许此类做法的联盟。

就NBA而言,赞助收入不会被NBA联盟独揽,这部分收入是“篮球相关收入”(BRI)的一部分,球员也将享有分成。

2028年洛杉矶奥运会也要“上新”,板球入奥的关键看印度

与足球、橄榄球相比,板球并非体育项目中的“顶流”。

美国职业棒球大联盟(MLB)则在2019年与耐克签下十年长约,后者成为联盟的球衣赞助商。2020赛季开始,MLB的球衣胸前位置多了耐克的logo。不仅如此,MLB也传出将在球衣上添加新的广告位。

与NBA、MLB相比,NHL在开发商业价值上行动较为迟缓,也最为保守,这与冰球球迷长久以来的反对态度有关。

在一项五年前发起、主题为“你为什么反对在NHL球衣上打广告?”的网上讨论中,不少球迷表示,球场、电视转播中的广告已经够多了,干净的球衣象征着主队神圣的传统,自己不能接受买件球衣还被印上广告。

到了今年,在被新冠疫情冲击的大背景下,为了创收,各联盟开始加推不同举措。NBA先是在9月允许各球队在训练服上打广告,后又在11月放宽对赞助商类型的限制,允许烈性酒、赌场、博彩公司赞助。

美国职业足球大联盟(MLS)则开放球裤上的广告位。今年6月,有报道称此举是为帮助财政受挫的球队。原先,MLS只允许球队在上衣胸前和右袖处各放一个广告,左袖广告位也是近期新增。

即使是NHL,追逐商业价值的过程也几乎是不可逆的。

2015年,当耐克从NBA球衣赞助的竞争中胜出时,阿迪达斯的黯然退场曾引发唏嘘。事实上,这家德国运动品牌也非等闲之辈,在同一年几乎无缝衔接拿下NHL的球衣赞助。

不过,和在NBA球衣上的待遇不同,目前NHL球衣上的阿迪达斯logo仅出现在左下方衣摆处的缝标,看起来似乎不太起眼。

现在来看,在商业利益的推动下,NHL若能放开头盔上的广告位,对球衣赞助商来说也是一个利好信号。

据Statista统计,2020年NFL平均每场收视人数为215万,且收视率正逐年提高。

新赛季,NHL开赛时间尚未确定,但有报道称2021年1月13日开赛的可能性最高,并有计划在几座城市集中办赛。

不再向钱看,中超新赛季强推“限薪+更名”

俱乐部限额,球员限薪,球队名称去企业化,降温的中超会深耕细作吗?

特别申明:本网新闻和信息全部来源网络,不代表本人及网站作者观点,如有异议请联系 ,提交审核通过即可删除,谢谢!同时本网不讨论时政新闻和各种未经审核的信息,不发布,不造谣,关注家乡发展,传递遂平正能量!本文链接:http://www.isuiping.com/8634.html

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部