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市值逼近500亿美元,电商和魔镜助lululemon逆势增长

MLS年损失近10亿美元远超预期,或难逃连续两年冲击

今年MLS联盟和球队的收入损失接近10亿美元,远远超过预期。

图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

2020年初爆发的疫情让全球的运动服饰品牌遭受重创,几大运动服饰巨头都出现了不同程度的亏损。

在室外运动纷纷叫停、公共健身场所关闭的情况下,疫情期间,居家健身成为了潮流。

没有裁员、没有取消工厂订单、也没有大幅降价处理滞销产品,加拿大运动品牌lululemon也凭借着瑜伽服饰业务,迎来了逆势增长。今年以来,该公司的股价上涨幅度近59%。

当地时间2020年12月11日,lululemon发布了第三季度财报。财报显示,该公司第三季度销售与盈利均超过预期,净营收11.17亿美元,比去年同期的9.16亿美元增长了21.97%;毛利润为6.274亿美元,同比增长24%;净利润1.44亿美元,同比增长14%。

从地域分布来看,北美地区依然是lululemon的主战场。美国、加拿大、北美以外其他地区营收分别为7.76亿美元、1.81亿美元和1.60亿美元,其中北美地区营收增长约20%。

从产品线来看, lululemon女装销售额同比增长21.6%,占总销售额的70.8%;男装销售额增长14.3%,占比为21.4%。

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疫情期间却能逆势增长,lululemon行政总裁麦克唐纳德(Calvin McDonald)表示,投资电子商务和收购室内健身公司魔镜(Mirror)起到了重要的作用。

前两个季度,lululemon同样受到了关闭线下零售门店的影响,营收有所下降。但是受益于线上销售等DTC(直接面向消费者)营销模式,lululemon收入迅速反弹。

财报显示:第二季度,该品牌线上销售额增长157%,市值成功突破400亿美元;第三季度,DTC营销模式带来的收入同比增长94%,占总净营收的42.8%。

投资电子商务极大地缓解了lululemon在零售方面的压力,与此同时,积极运作旗下的魔镜品牌,也让lululemon在疫情期间吸引了不少居家健身的消费者。

今年7月,lululemon宣布以5亿美元的价格收购室内健身公司魔镜——由于疫情,魔镜的多功能智能居家健身系统,受到了广大消费者的欢迎。

目前,lululemon继续保持稳定的流动资金状况,本季度新开设了9间公司运营的商店,实体店总数达到515间。截至2020年12月1日,公司拥有现金及现金等价物4.82亿美元,上年同期为5.86亿美元。

虽然lululemon在第三季度的业绩增长强势,但该公司依然保持谨慎,并未给出第四季度的财务预期,

第三季度财报发布后,lululemon股价上涨1.52%至369美元,自今年以来累计上涨59%,市值约为480亿美元。

 

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