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有线电视全面衰落,但体育产业转型喜迎赞助商信心提升

与安德玛分手的UCLA迎来耐克赞助,疫情冲击下本土大学比海外运动员更吃香

2021年7月起,耐克将成为UCLA的鞋类和服装供应商。

图片来源:视觉中国

记者 | 招泳棋

有线电视的衰落,对体育产业来说,既会冲击体育经济,也带来了推动产业转型的机会。

由于大量赛事曾长期停摆,美国多家有线电视公司如美国电话电报公司(AT&T)、威瑞森电信公司(Verizon)和特许通讯公司(Charter Communications)决定退还疫情期间用户订阅体育节目的费用。

有线电视公司(cable companies)的营收来源是电视业务,即把节目打包卖给订阅用户。

除此之外,它们还从其他服务中盈利:租借贩卖机顶盒、在节目中弹出本地广告、提供语音服务和网路及传输服务等。

退还订阅费,意味着今年的有线电视公司收入将大幅下降。

雪上加霜的是,根据eMarketer的数据,2020年有多达660万的家庭可能会取消订阅有线电视,俗称“剪线”。

只有7760万用户将继续付费收看节目,同比下降7.5%,创历史最高年降幅。

早在2014年起,剪线就已成为趋势,这几年里,流媒体开始全面取而代之。

疫情之后的退费事件,不过是进一步暴露了有线电视全面衰落的趋势。

但有线电视的衰落,不仅会导致商业媒体格局的变动,也会给与之息息相关的体育产业带来不可忽视的影响。

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4个项目中,滑板、攀岩、冲浪3项已经是东京奥运会正式比赛项目,霹雳舞则是首次进入奥运会。

最直接的影响是赛事转播收入下降。

过去有线电视运营商让用户购买订阅包,即使有自己不想看的频道也要付费。

因此,哪怕用户不观看本赛季赛事,也要为选择的套餐付费。

而随着宽带互联网的推进,流媒体可以绕过有线运营商向消费者提供服务,价格相对便宜。

这也就意味着在流媒体完全取代有线电视后,各个联盟赛事版权收入可能也会随之下降。

其次,订阅有线电视的家庭数量减少,新一代更适应通过互联网观看视频,那么要培养新一代对体育运动的热爱就没法通过家庭成员渗透。

不过目前各个联盟和球队都已经意识到了这种趋势,他们要做的是突破传统,运用体育+娱乐、体育+手游等方式吸引年轻球迷。

在这方面,各联盟和球队已有尝试,比如NBA早有相关手游、西甲准备推出自己的移动订阅App、棒球队坦帕湾光芒队和抖音网红合作……

另外,有线电视的自救行动也会推动体育节目资源整合。

有线电视公司英超体育(Premier Sports)最近收购了爱尔兰两个流媒体品牌Joe和Her 10%的股份。

Joe和Her在英国和爱尔兰都具有大量观众,都是口碑不错的流媒体。

它们将共享工作室和制作资源,Joe和Her将共同制作体育内容,供英超体育的广播机构使用。

疫情之后的体育产业必有变局,来自欧洲的赞助商在上月由欧洲赞助协会ESA发布的情绪追踪调查中表示:他们对赞助行业未来发展的信心有6.7分(满分10分),这是自疫情以来整个行业信心指数的最高水平。

这些受访者是欧洲的近1000名资深行业领袖,遍布体育、传媒、教育等各个领域,因此这项调查也侧面反映了体育赞助潜在的活力,这也是体育产业一个积极信号。

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