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利用明星效应吸粉,国内主流视频平台也在为体育引流

东京奥运会推迟一年增加支出超28亿美元

东京奥运会推迟一年带来的额外费用由日本中央政府、东京都政府和东京奥组委分担。

图片来源:视觉中国

记者 | 招泳棋

10月19日,美国及加拿大职业棒球最高等级赛事——世界大赛第一场比赛的前一天,坦帕湾光芒队的TikTok(抖音海外版)账户发布了一段视频。

视频中光芒队的吉祥物Raymond和两名TikTok网红@imjoeyreed和@tosha_ptp合作跳一段“Wrap Me in Plastic”来庆祝世界大赛的开幕。

作为一个自负盈亏的独立经济实体,光芒队希望能利用明星效应吸引新球迷,特别是熟悉数字技术的95后和00后,为自己带来更多的盈利点。

像坦帕湾光芒队这样的欧美职业体育俱乐部,在经营模式上,更像是一个独立的公司。通过在顶级赛事期间销售广告位和赛事转播权、赚取门票、寻求赞助等方式赚钱。因此,这种突破次元壁邀请明星嘉宾助阵的操作,有利于打造自己的体育品牌。

与之相比,国内的俱乐部受产业链不健全、盈利渠道不完善、俱乐部收入依赖赞助商等因素的影响,很少有这类主动出击的跨界操作。

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但国内的体育引流,正在以另一种方式呈现并逐渐增长。那就是由主流视频平台和电视台主导,体育明星以个人形象参与其中。通过泛体育娱乐化的自制节目,体育赛事或俱乐部收获更高关注度和粉丝增量。

比如在“3v3篮球”正式成为2020年奥运会比赛之际,优酷和浙江卫视联合推出的《这!就是灌篮》综艺节目,郭艾伦、周琦、王仕鹏、朱芳雨等CBA现役或退役球员的加入,给CBA赛事在场外带来了更高的曝光率。而作为广东宏远俱乐部的总经理,朱芳雨甚至还准备了3分试训合同来节目直接挖人,使节目和赛事共同产生热点话题。

那些参加了《这!就是灌篮》,之后又参加了CBA选秀的球员,像祝铭震、张宁、孙思尧等人,都是选秀尚未开始,凭借在节目中的热度便引发关注。选秀后,也成功把节目中的粉丝带入所效力球队中。

除此之外,还有新浪体育的新浪3X3黄金联赛,优酷、天猫出品、创客星球联合打造的《这!就是铁甲》等节目。

而像腾讯、新浪等平台,进行“体育+娱乐”的产业开发,提高年轻一代参与体育赛事的热情,打造全民体育的氛围。

超级企鹅联盟就是腾讯自2016年起开创的一档流量明星和篮坛传奇同台竞技的体娱跨界赛事,吸引大批泛娱乐观众。

而在2018年,腾讯打造了一个S级体娱跨界IP——超新星全运会,全程观看人次超过2亿7000万,微博话题阅读超过22亿,讨论量超过3214万,为体育运动带来巨大流量。

今年8月8日全民健身节,搭配线下元气补给站活动,超新星鼓励粉丝培养健身习惯,对帮助体育产业发展、扩大体育市场消费需求也有促进作用。

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