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安德玛上线库里个人品牌,深入绑定目标双赢

中超球队应对中性化改名,但球迷们并不买账

随着2021年将近,中超各球队的中性化改名进入最后操作阶段。北京国安或将更名为北京FC,而广州恒大则可能将改为广州华南虎。

图片来源:Under Armour

记者 | 乔启迪

北京时间2020年12月1日,NBA金州勇士队球星斯蒂芬·库里(Stephen Curry)正式拥有了个人品牌“Curry Brand”。

库里的第八代球鞋Curry8是新品牌成立后发布的第一双鞋,他的个人logo首次亮相。

2013年,总部位于美国巴尔的摩的运动品牌安德玛(Under Armour)以每年400万美元的价格与库里达成赞助协议,而此次Curry品牌的推出,正是由安德玛一手操办。

Curry品牌和安德玛的关系,类似于Jordan品牌和耐克的关系。

对此,安德玛总裁兼首席执行官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)表示,Curry品牌是代表公司前进方向的一个标杆。

弗里斯克于2020年1月1日接替创始人普兰克成为安德玛CEO,上任不到一年,Curry品牌即诞生。

弗里斯克评价称,这不仅是一次商业上的尝试,更是一次以目标为导向的尝试。他表示,“随着安德玛正在由一家产品公司转变为以目标为导向的公司,建立Curry品牌的想法渐趋成熟,这在行业中是独一无二的。”

事实上,Curry品牌的横空出世,更像是在为这家成立了24年的公司雪中送炭。

借助新成立的Curry品牌,安德玛希望重新找回丢失的青少年受众。

美国投行 Piper Jaffray曾在2017年做过一项调查,结果显示,安德玛正在持续失去对青少年的吸引力——在最受欢迎的鞋类品牌中,安德玛由第14位下降至24位,在“男性青少年不穿的品牌”中,安德玛连续排名第一。

据安德玛介绍,Curry品牌计划在未来25年间建成20个安全的运动场所,扶持125个青少年运动员成长计划,并培育15000多名专业教练。与此同时,还会将每年收益中的一定比例用于扶持青少年运动社区。

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除此以外,安德玛对高校球队的赞助也在今年遇到一些问题。

6月,安德玛提前终止了对加州大学洛杉矶分校(UCLA)的赞助协议,双方曾在2016年以15年2.8亿美元签约,是当时美国大学体育史上价值最高的一份赞助合同。UCLA为此对安德玛提起诉讼,指控其拿疫情作为借口终止赞助合同。

11月,安德玛又终止了与辛辛那提大学(University of Cincinnati)此前在2015年签署的十年赞助长约。

9月,安德玛在提交给美国证监会的一份文件中表示计划在全球裁员600人。另据FootWearNews报道,疫情期间安德玛削减了员工的遣散费和福利成本。

从公布的财报来看,安德玛第一季度的收入同比下滑23%,第二季度的收入同比下滑41%。

直到第三季度,该公司业绩终于有所转好,14亿美元的收入与去年基本持平。但拉动收入的主要是增长了18%的国际市场,本土北美市场则遭遇5%的下跌。

四面夹击之下,安德玛需要一个“救火队员”。

事实上,从库里和勇士队的状态来看,这一时间节点成立品牌对于库里本人来说或许并非最佳,但对于整个安德玛来说,可能已经是困局之下的最优解。

上个赛季,包括库里、汤普森、杜兰特在内的多名关键球员遭遇严重伤病,整支勇士队陷入低潮期,排名垫底。本赛季,勇士队用榜眼签摘下詹姆斯·怀斯曼,但汤普森的二次伤病又给球队重新蒙上一层阴影。

突出球星的地位,往往正是一些公司发展陷入僵局的突破口。

1984年,耐克签下迈克尔·乔丹,随后的一个赛季,还是新人的乔丹就创下多项队史记录,救了低谷中的耐克。1997年,耐克正式为乔丹推出个人品牌Jordan。

李宁在2012年花重金签下韦德的时候,公司正处于巨亏状态,而韦德和所在球队正处在巅峰期,李宁立刻为他推出“韦德之道”品牌。

目前来看,两者都起到了不错的效果,成为品牌中定位更高端的产品线,尽管乔丹和韦德都已经退役,但Jordan和韦德之道仍然在各自的品牌中发挥独一无二的影响。

事实上,签约安德玛之前,库里曾是耐克旗下代言人,但代言期间他的表现并不惊艳。而安德玛出现在了一个合适的时间点——签约后不久,库里和勇士队迎来巅峰时期。

库里在32岁这一年拥有个人品牌,称得上是其商业价值上的里程碑时刻,毕竟,拥有这项成就的NBA球星依然屈指可数。尽管他在采访中表示Curry品牌这并不是Jordan 2.0,但可以预见,未来有关二者的对比难免还是会发生。

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