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三里屯主题店后又进军崇礼雪场,进入中国市场四年的迪桑特迎来最重要雪季

赛车运动拥抱数字化,远景维珍车队率先打开总部大门

长达近半年没有比赛的日子里,这个世界上最顶级的赛车手们齐聚线上,电子竞技成为了年轻人们最热衷的战场,加上社交媒体上不断的日常更新,构成了没有比赛日子里全球车迷的关注焦点。

图片来源:迪桑特

记者 | 吴梦玥

随着2022北京冬奥会的临近,冰雪运动逐渐在国内掀起潮流。

近日,作为2022北京冬奥会雪上运动主赛区,张家口崇礼迎来了一个独特的运动品牌店——迪桑特(DESCENTE)HIGH上云顶滑雪天猫主题店。

此次日本运动服装品牌迪桑特打破常规,把品牌店从城市商圈转移到崇礼雪场,将购物与真实的户外运动场景相结合。

已有66年历史的迪桑特,从滑雪装备起家,和其他业务范围庞大的运动品牌不同,迪桑特专注于高端和冬季运动领域的细分市场,主要生产与滑雪、跑步、综合训练相关的运动装备。

2016年2月,中国本土品牌安踏体育宣布,斥资1.5亿元与两家东京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业,将负责在中国(不包括香港及澳门)独家经营和从事带有“Descente”商标的所有类别产品,包括设计、销售及分销业务。

自此,迪桑特正式进入中国市场。

在进驻中国四年多的时间里,迪桑特实现了开设130多家门店,年营收接近10亿。

在今年的疫情冲击下,许多国际运动品巨头亏损严重,被迫关闭大量实体店,而从中信建投证券研究公布的数据来看,迪桑特的零售和电商均表现不俗,上半年取得近30%的营收增速,三季度流水增长近90%。

营收向好,迪桑特在中国国内的知名度和口碑也日渐走高。

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此前,东京通过精简办赛的方案节省2.8亿美元预算。

作为安踏体育集团品牌中的顶流品牌之一,迪桑特的品牌定位是“高端专业的运动精品”,主要面向国内的高端消费市场中,不盲目追求大牌却更关注高品质价值的群体。

在运动品牌铺天盖地的中国市场中,专注专业冰雪运动产品线的迪桑特的确独树一帜。

不过,对迪桑特来说,产品线范围较窄并非弱势。迪桑特正在凭借其“专注”的风格吸引中国的年轻消费群体,全面抢占中国国内冬季运动的市场份额。

2018年,迪桑特邀请了同样热爱冰雪运动的吴彦祖担任品牌中国区首位代言人,成功吸纳了一批流量和年轻消费者。

随着疫情防控开启常态化模式,中国国内各项体育运动逐渐复苏。今年冬天,伴随着愈发高涨的冰雪运动风潮,迪桑特开始发力了。

一个月前,迪桑特中国首个DESCENTE BLANC品牌概念零售空间在北京三里屯开幕。此前仅开设于日本本土的DESCENTE BLANC也来到了中国。

同原有迪桑特运动店相比,DESCENTE BLANC拥有全新的形象和商品。

在商品上,该零售店以高端机能ALLTERRAIN全地形运动系列为主,并独家发售全新日系美学风格的PAUSE及ddd生活休闲系列。

此外,DESCENTE BLANC的空间设计也是独具匠心。极简的工业美学风格和悬挂移动升降产品陈列系统,升级购物体验。

把产品融入店面,而不是让产品被装潢喧宾夺主,不仅是这家零售店的设计思路,同样也是此次崇礼雪场HIGH上云顶滑雪天猫主题店的创意风格。

此次,借势这个冬天开板,迪桑特HIGH上云顶滑雪主题店将为期一个月。

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