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短视频平台Triller入局体育内容, TikTok又多一竞争对手

“川渝将申办2032年奥运会”:重庆称不知情,四川表态正积极谋划

四川省成都市正致力于打造“世界赛事名城”,已成功申办2021年世界大学生夏季运动会、2022年世界乒乓球团体锦标赛、2023年亚洲杯足球赛和2025年世界运动会。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

美国短视频平台Triller,正在试图扩大体育布局。

Triller成立于2015年,是Proxima Media旗下的一家音乐类短视频平台,与国内的快手、抖音等短视频软件的功能类似,Triller用户同样可以通过对口型的方式唱歌、添加音轨,然后利用该程序中的人工智能功能来进行视频剪辑。

今年,当TikTok在美国的发展受阻时,Triller的业务大幅增长。据Front Office Sport报道,2020年8月2日,Triller在50个国家或地区的苹果应用商店中均排名第一。

根据该公司提供的数据,仅一周时间,用户下载量增长了20倍以上,全球下载量也超过2.5亿次。

尽管这些数字的真实性频频遭到外界质疑,但美国的体育届依然对该平台流露出兴趣。

今年夏天,美国职业橄榄球大联盟(NFL)的洛杉矶闪电队、美国冰球联盟(NHL)的维加斯黄金骑士队、美国职业棒球大联盟MLB的纽约大都会队相继在Triller上开设账号。

目前来看,Triller上的篮球账号还没有什么起色,除了一个专门制作表情包的博主外,尚无重量级人物或球队入驻。

这个分享表情包的账号名为“NBAMemes”,在Instagram上拥有约400万名粉丝。今年9月,NBA达拉斯小牛队老板马克·库班(Mark Cuban)收购了NBAMemes。

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出生于1993年的哥伦比亚女性车手塔提亚娜·卡尔德隆(Tatiana Calderón),渴望走到前辈们不曾到达的高度。

自9月下旬入驻至今,NBAMemes在Triller上已有约18万粉丝。

在NBAMemes发布的内容中,一则关于吉米·巴特勒和勒布朗·詹姆斯的视频播放量超过37万次,是该平台上播放量最高的一个非音乐视频。

除此以外,Triller还花费不少财力在平台的赛事转播上。美国时间11月28日,54岁的拳王迈克·泰森将迎来复出之战,对手是51岁的小罗伊·琼斯,Triller则拥有这场比赛的独家转播权。据悉,Triller花费超过5000万美元来举办这场时长为3小时的直播活动。

对于体育运动队和短视频平台来说,一旦球队的视频内容在平台上火爆,将会形成一种双向补给。运动队需要平台与粉丝建立联系,平台同样需要运动队的粉丝带来流量收益。

事实上,Triller成立于2015年,比TikTok登陆海外的时间要早。但是,TikTok更早展开体育内容的营销,已经吸引大量球队和体育明星入驻。

在足球界,包括尤文图斯、国际米兰、利物浦、多特蒙德等在内的多支名队都已经在2019年之前进入TikTok。

NBA球队在TikTok的影响力也十分可观,30支球队中有27支已经入驻,其中金州勇士队在平台上拥有240万粉丝,在所有球队中排名第一。

Front Office Sport分析称,TikTok在体育板块取得的成就得益于内容的多样化,除了现场直播,该平台上的内容还可以与小型联赛球迷、女性球迷等受众群产生互动。

不过,在眼前的形势下,TikTok正在面临的制裁很可能会给Triller带来用户增长,而TikTok则要面临“人才外流”的挑战。

纽约大都会队社交媒体高级总监威尔·卡拉菲洛(Will Carafello)表示,“由于棒球比赛仍然停摆,球队在生产视频内容上也感到艰难。不过,由于越来越多的人担心TikTok会倒闭,球队在Triller上发布的视频点击量出现了明显增长。”

据报道,在TikTok上拥有超过2300万粉丝的网红约什·理查兹(Josh Richards),于今年7月加入Triller,担任该公司首席战略官。

不久前的11月18日,足坛明星内马尔(Neymar Jr.)则抛下他在TikTok的800万粉丝,转而与Triller签订独家内容合同。

四川省体育局:川渝将共同积极申办2032年夏季奥运会

答复函中提及的川渝两地将共同申办的奥运会,正是指2032年夏季奥林匹克运动会。

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