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拿下亚足联未来四年赛事转播权,咪咕频出“体育牌”

广告合作难寻,传媒巨头承接2024巴黎奥运会赛事营销

截至目前,巴黎奥运会的赞助收入已达到5.02亿美元,接近预期11亿欧元赞助目标的一半。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2020年11月26日,亚洲足球联合会(AFC)宣布与中国移动咪咕达成合作伙伴关系。

据悉,与亚足联合作期内,咪咕视频获得中国大陆地区亚足联旗下所有国家队赛事和俱乐部赛事的转播权益,包括2022年世界杯亚洲区预选赛、2023年亚足联中国亚洲杯以及2021-2024年亚冠联赛等。

在同一日,咪咕公司与新爱体育完成战略合作签约,而这也正是咪咕与亚足联达成合作的契机。

新爱体育成立于2018年,该年8月,当代明诚出资34亿元全资收购新英体育。同月,新英体育联手爱奇艺成立新爱体育公司,开始运营爱奇艺体育频道这一平台。而当代明诚在2018年接盘PPTV后,拿到了2017-2025赛季的西甲全媒体版权。

现在,通过与新爱体育的合作,咪咕与西甲联赛也达成为期三年的合作关系。

新爱体育CEO喻凌霄介绍,新爱体育和咪咕会在5G赛事转播、5G智慧场馆、体育营销等领域进行合作。

咪咕目前拥有的的体育赛事IP中,足球类占10个,篮球类占4个,排球类占2个。

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2018年5月22日,咪咕成为2018世界杯直播新媒体及电信传输指定官方合作伙伴,这是中国的通信运营商首次运作国际大型赛事直播版权,也是咪咕首次踏足体育领域。

对于体育板块的布局,咪咕表示,将保持在“足篮排”三大球IP领域的优势,持续深化和CBA、中超、排超的战略合作,积极布局AFC、西甲联赛等重点赛事。

上赛季,CBA共有腾讯、优酷、咪咕三家互联网平台转播,而他们与CBA的版权合同均在赛季结束后到期。本赛季CBA联赛只有咪咕一家转播,在业界引发热议,球迷在观看体验上也意见不一。

2020年4月8日,CBA公司与中国移动咪咕达成5年赞助及转播合同,总价值超40亿,是CBA有史以来价值最高的一份赞助合同。

上个月,咪咕方面在接受界面新闻采访时表示,希望通过精准营销推广、赛事资源变现等手段实现CBA的商业增值。在CBA、排超等赛事上,作为强势版权拥有方,咪咕除了在联合运营、联合招商等有更多动作,也会探求衍生品等方式的运营。

三大球以外,咪咕还将冰雪运动列为重点IP,迎接本土的奥运周期——2022年,第24届冬季奥林匹克运动会将在北京和张家口举行。

据咪咕视讯副总经理、咪咕体育COO贝悦介绍,通过与国家体育总局冬运中心的合作,咪咕计划从赛事直播、内容聚合和商业化三个角度打造冰雪矩阵。2020年3月11日,咪咕与冬运中心完成战略合作签约。

此外,同样是通过与国家体育总局的合作,中国体育报业总社于2020年8月8日与咪咕达成战略合作,在体育传播方面进行内容生产。

《中国体育》zhibo.tv总裁钮钢认为,现在的体育迷已经不满足于看赛事,还要参与赛事。据他介绍,咪咕将和《中国体育》围绕大型赛事活动开展内容、传播及商业化合作。

事实上,背靠中国三大通信运营商之一的中国移动,咪咕认为自身最大的优势是依托于移动的5G技术优势以及庞大的用户体量。

咪咕公司总经理刘昕这样介绍该公司的整体布局:“2021年,咪咕将重点聚焦通过技术的创新和头部内容的汇聚,快速聚合圈层,形成关键用户体验场景。”

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