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广告合作难寻,传媒巨头承接2024巴黎奥运会赛事营销

拿下亚足联未来四年赛事转播权,咪咕频出“体育牌”

2018年,咪咕获得世界杯直播版权,首次进军体育领域。

图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

据悉,2024年巴黎奥运会主办方指定全球六大广告和传媒集团之一的哈瓦斯集团(Havas Group)管理和执行巴黎奥运会赛事营销。

根据双方签订的合同,哈瓦斯集团旗下的Havas Media将负责代表2024年巴黎奥运会主办方购买电视、广播、平面媒体、广告牌和电影院的广告资源,用以宣传奥运赛事。

作为法国的广告巨头之一,Havas Media的业务遍布140多个国家,在体育广告营销领域具有丰富的经验。

目前,双方具体的交易条款尚未公布。

值得注意的是,此次签约并非双方首次联手,而是继四年前共同申办巴黎奥运会之后的进一步深化合作。

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健身公司不仅仅面临同行带来的挑战。

新冠疫情爆发后,不仅是东京奥运会要经受赛期推迟、赞助流失、压缩用度的种种考验,2024年的巴黎奥运会同样也需要调整战略,以应对各种财务问题。

今年5月,2024年巴黎奥运会主席托尼-埃斯坦盖(Tony Estanguet)表示,巴黎奥运会将从加强利用公共交通、削减奥运村住宿床位和充分调动现有的人力资源等多方面着手削减成本。此举预计将减少几百万欧元的开销。

与此同时,受疫情影响,整个体育产业的广告支出有所下降,各大品牌赞助商在进行投资时变得更加谨慎。因此总体来看,巴黎奥组委寻找广告赞助合作伙伴的压力仍然不小。

例如,继上一轮招标无果后,巴黎奥组委近日再次发布了销售数字媒体平台广告权的招标书,以寻求合作。据悉,新标书的截止日期为1月4日。

不过,巴黎奥组委的首席执行官多布瓦(Etienne Thobois)表示对达成预期的11亿欧元赞助额抱有很大信心。

今年3月,法国运动服装制造品牌法国公鸡(Le Coq Sportif)成功与2024巴黎奥组委、法国国家奥林匹克和体育委员会(CNOSF)以及法国残奥委员会(CPSF)达成协议。

法国公鸡由此获得了2024年巴黎夏季奥运会以及2022年北京冬季奥运会的装备供应权,将为运动员提供开闭幕式服装和各类比赛装备等。

10月,电信巨头Orange签约成为2024年巴黎奥运会和残奥会的高端合作伙伴之一,将为奥运会场馆投入1.44亿欧元铺设电讯设备。

在宣布获得Orange公司新赞助的会议上,巴黎奥组委CEO多布瓦表示,截至目前,巴黎奥运会的赞助收入已达到5.02亿美元,接近预期11亿欧元赞助目标的一半。

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