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斥巨资完全收购Supreme,VF户外联盟迎来新机遇还是趋向资本化

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图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

11月9日,旗下拥有 Vans、The North Face、Timberland、Dickies 等著名户外运动品牌的 VF Corporation (威富集团)宣布收购Supreme。该笔交易将在 VF 集团2020财年结束前完成。

此前,Supreme并未传出要被收购的消息。不过,新东家VF集团对于Supreme的粉丝来说并不陌生,此前Supreme已经和VF集团的众多户外品牌进行了联名,和Vans以及The North Face的合作更是曾经点燃潮流圈。

收购结束后,VF表示将尊重Supreme的独立发展,Supreme的高层管理人员和总部均不会发生变动。

VF集团首席执行官史蒂夫·雷德尔(Steve Rendle)称,现在的Supreme已经取得了不少成绩,拥有很高的运营水平,而VF集团将主要采取轻度整合的方式来帮助和支持Supreme。

随着Supreme被收入囊中,如今VF集团的户外品牌可以说是群英荟萃。

从20世纪60年代开始,VF集团开始大举收购多家服装制造商,涵盖了内衣、袜子、牛仔裤、双肩包等众多领域。进入21世纪,VF集团的收购焦点逐渐向户外运动品牌转移,将不少像Supreme一样走小众路线的街头潮流运动品牌收归旗下。

2000年,VF集团以2540万美元出手收购了饱受多年财务危机和股东诉讼的专业户外品牌The North Face。

VF集团现金流的注入让The North Face在户外领域得以更加稳固地立足,逐渐成为VF集团户外部门的基石品牌,VF集团户外产品线的利润也增长显著。

之后2004年,VF集团以3.96亿美元收购著名原创运动鞋服品牌Vans,为其户外联盟添砖加瓦。2011年6月,VF集团以23亿美元的价格与户外鞋履品牌Timberland签订了收购协议。

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VF集团董事长表示,大举收购这些品牌不仅是发现了品牌本身的潜力和中短期的发展价值,更是考虑到了户外产品部门品牌之间的协作互补。

例如,VF集团收购Timberland就是看中其独特的户外特色,这将和The North Face的高端技术定位融合,从而推动VF集团产品线的升级。

收购Supreme对VF来说同样也是一次升级。Supreme 与 The North Face 已连续合作了十几年的时间,和Vans的合作更可以追溯到1996年。未来,消费者可以期待看到更多的联名合作,Supreme与VF旗下的其他品牌也可以在价格和市场定位上形成互补优势。

产品线的升级和丰富多彩的合作令人期待。但是,如何保护这些潮流户外品牌的独立性也令人担心。

虽然一直以来,VF集团追求收购和发展正宗户外品牌,同时努力保护品牌的独特文化,但是不可忽视的是VF集团目前的运作模式基本就是通过不断收购和出售品牌,来达到最大收益。

为了追求最大收益,Supreme这些通过独家设计和限量出售渐渐走出名声的小众品牌就很难维持自己原本的商业运作模式了。

之前Vans被收购后,就受到了VF集团“大众化”销售模式的影响,不再坚持专注于原创滑板鞋生产,而是逐渐发散营销主题,拓展年轻市场。

同时,这不免让人联想到BAPE。自从香港IT集团从NIGO手中收购了BAPE之后,BAPE的专卖店遍地开花,却难以吸引更多忠实的消费者了。

如今Supreme获得了VF集团的注资,这也意味着要对整个VF集团户外产品线的销售担负业绩责任。

VF集团强调会尊重品牌自身的发展,但是人们不免担心这是否又是一次小众品牌和资本的博弈,Supreme会不会因为资本压力而丢掉自己的独特文化。

2017年Carlyle Group取得Supreme 50%的股权时,就有很多关于Supreme资本化的质疑声。进入VF的零售体系,Supreme是否也会大量开店,破除之前限量的产品销售模式,相信不久也会看到答案。

目前,Supreme的产品市场表现强劲,展现了其巨大的发展潜力,未来Supreme能否借助VF集团的资本力量更上一层楼,仍需拭目以待。

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