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USOPC推出运动员营销新计划,顶级运动员明年开展试点

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图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

美国奥委会和残奥委会(USOPC)宣布推出运动员营销新方案,让更多运动员能够获得USOPC营销伙伴的直接支持,增加曝光率和经济收入。

这项全新的“运动员营销计划 “(Athlete Marketing Program)坚持运动员完全自愿的原则,给运动员提供了三种与美国队现有赞助商建立合作的方式。

其中,最基本的一种方式是运动员与赞助商直接签约,同意赞助商在团体营销时使用他们的名字和形象。一纸合约即可以给运动员带来1250美元的赞助收入。

其次,USOPC允许运动员从标有他们名字和形象的特许商品中赚取版税。

此外,运动员们还可以与现有的USOPC赞助商签署个人代言协议。

以上三种方案得到了不少运动员的欢迎。著名跳远冠军Christian Taylor对这个方案就非常期待,“该计划可以巩固许多顶级运动员已经拥有的合作合约,同时为还没有赞助和代言的新秀提供了一个起步平台。”

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这项“运动员营销计划”的出现并非偶然,其实是对备受诟病的《奥林匹克宪章》第40条细则(Rule 40)推出的补救措施。此前奥运会一直使用该规则来限制运动员的营销机会,基本禁止他们在比赛期间与奥运会赞助商竞争的品牌合作,进行个人营销。

随着运动员个人商业价值的凸显和体育赞助体系的成长,反对第40条细则的呼声越来越高,国际奥委会也着手做出调整。

去年7月,国际奥委会执委会批准了2020年东京奥运会参与者商业机会的新指导原则,对第40条的相关要求进行修改。参加奥运会的运动员和代表队工作人员等,可以按照国际奥委会执委会确定的原则,在奥运会期间将运动员姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。

此次推出的新计划是迄今为止USOPC对于弥补第40条细则做出的最大举措。国际奥委会执委会的运动员代表Chris Madzer表示,”运动员营销计划 “是与运动员顾问委员会以及个人和团体营销项目领域的专家们商讨数月的成果。

USOPC将会和运动员营销平台Opendorse合作,帮助运动员制作个人资料、寻找赞助机会,管理商业关系。与此同时,还可以协助讲述运动员的故事,提升运动员个人品牌、运动项目以及奥运会和残奥会运动的形象。

按照计划,明年年初将会有部分运动员受邀参加这项方案的试点。

其中,“团体营销试点计划”(Group Marketing Program)将向在最近一年世锦赛或同等顶级赛事中,获得个人前八名或团体项目前六名的运动员开放。

“个人营销试点项目”(Individual Marketing Pilot Program)将邀请那些参加最近一年世锦赛的运动员,或已经获得东京奥运会、北京冬奥会资格的运动员。

USOPC首席执行官莎拉-赫希兰(Sarah Hirshland)表示,推进这项工作不仅仅是为了给运动员们带来1250美元的收入,而是为那些愿意并渴望参与个人营销、建立个人形象的运动员提供了机会。

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