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PUMA第三季度业绩回弹,但下一季度仍是谨慎态度

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北京知产法院判令滴滴打球停止涉案商标侵权行为、停止使用包含“滴滴”字样的企业名称,并判令赔偿70万元。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

经历了二季度的疲软后,PUMA终于迎来回暖。

当地时间2020年10月28日,德国运动品牌彪马(PUMA)公布第三季度财务数据。

PUMA的财务状况在这一季度迎来回弹,按汇率调整后的收入增长13.3%,达到15.83亿欧元;营业利润(EBIT)增长16.8%,达到1.9亿欧元。

此前,分析师预计销售额为15.6亿欧元,利润为1.74亿欧元,PUMA的两项表现均超过预期。

受汇率不利因素以及促销活动增多的影响,毛利率下降至47%。

首席执行官比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)称,营业利润的提升是通过第二季度开始持续实施的成本控制,以及更高效的营销活动而实现的。

他在一份声明中表示:“零售店铺重新开张,体育赛事恢复重启,消费者信心得到改善,我们的销售额逐周增加。这种强劲的表现证明了PUMA以及整个体育用品行业的实力。”

2019年曾是PUMA历史上的最佳财年,该年度55亿欧元销售额创下公司历史新高,净利润也大涨四成。

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但到了2020年上半年,PUMA受挫严重,净亏损达5940万欧元,销售额下跌15.4%至21.3亿欧元。

其中,第二季度的销售额下降超过30%。当时,古尔登将第二季度形容为入行以来经历过的最困难一季。

第三季度的增长主要源于美洲和EMEA(欧洲、中东、非洲)地区的强劲表现,销售额分别增长了20.7%和17.7%。

由于大中华区增长放缓,印度、韩国、东南亚地区销售额下降,亚太地区下跌1.9%。

品类方面,鞋类、服装、配饰均实现增长,分别上涨13.9%,8.8%和23.0%。其中,篮球、摩托、高尔夫、团队运动的增长率最高。

PUMA的电商业务也在本季大幅增长超60.9%,受此刺激,PUMA直面消费者业务(DTC)增长了16.7%,达到3.809亿欧元。

过去的三个月,PUMA在代言方面进行了不少大动作且看见成效。

2020年9月,他们与前耐克代言人、足球巨星内马尔(Neymar Jr.)签订长期协议;旗下高尔夫品牌Cobra签约的运动员布莱森·德尚博(Bryson DeChambeau),赢得2020年美国公开赛冠军。

10月,PUMA签约2020年NBA选秀大热、鲍尔家族三弟拉梅洛·鲍尔(LaMelo Ball);旗下远动员大使丹尼·格林(Danny Green)和凯利·库兹马(Kyle Kuzma)则随湖人赢下NBA总冠军。

此外,在法国开云集团减持了约5.9%的股权后,PUMA股票的自由流通量有所增加。

收获不错的一个季度报表之后,古尔登表示,疫情的发展使PUMA保持谨慎。

尽管10月开局良好,但是由于美国以及欧洲部分地区爆发新一轮疫情,政府再次实施封锁,因此不能就第四季度和整个财年的前景提供决断性预测。

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