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CBA转播唯咪咕“独舞”,版权之争正愈演愈烈

阿迪达斯确认亚太区换帅,或将锐步卖给安踏

锐步于2006年被阿迪达斯收购。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2020年10月21日,由于直播原声过于清晰,辽宁男篮主帅杨鸣在场边爆了句粗口后意外地登上热搜。

2020-21赛季伊始,就有球迷发现,今年转播CBA赛事的移动端平台突然只剩下咪咕一家了。

上赛季,CBA共有腾讯、优酷、咪咕这三家互联网转播平台,而他们与CBA的版权合同均在赛季结束后到期。

2020年4月,中国移动咪咕公司和CBA公司达成五年续约,业界报道此次CBA新媒体版权续约达到20亿元,创造了CBA历史上单笔合作费用的新纪录。

据报道,尽管今年的赛事受到疫情影响,但咪咕没有压价,且出价远高于其他平台,而腾讯和优酷若想共享版权就需要给出同等价位,因此迟迟没有和CBA达成续约。

篮球评论员苏群在社交媒体上表态,如果今年失去腾讯这个平台,对CBA在移动端的曝光率将产生很大影响。他给出一个方案,表示“可以先播着再谈,以前也是这样的。”

退役后转行在腾讯做解说的王仕鹏也在社交媒体上补刀:“说说我的看法啊,我记得我第一次参加全明星比赛的时候,就说要服务球迷,服务赞助商,但是这种转播质量,球迷和赞助商满意吗?……毕竟2.0联赛不能配1.0的转播吧。”

这预示着CBA的版权之争,正愈演愈烈。

咪咕之所以在疫情期间果断出手拿下CBA转播权,实际上是出于对体育领域整体布局的考虑。

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与球迷建立互动、开展体育培训,甚至跳出框架,都是当前专业场馆在运营上进行的尝试。

据了解,目前他们在体育方面的布局覆盖项目以足篮排三大球项目为主,希望争取尽可能多的市场化的主流赛事,这其中包含国内外的顶级赛事,也包括像奥运会、世界杯等各大综合类体育盛事。

在推进布局的过程中,咪咕面向C端用户的最主要方式还是直播,而背靠中国最大的通信运营商中国移动,让咪咕有了足够的底气——其最大优势是依托于中国移动的5G技术优势以及庞大的用户体量。

2018年5月22日,咪咕成为2018央视世界杯直播新媒体及电信传输指定官方合作伙伴,这是中国电信运营商首次运作国际大型赛事直播版权,也是咪咕首次踏足体育领域。

除了CBA的新媒体直播版权,咪咕还通过与PP体育的合作拿到中超、西甲、德甲、意甲、欧冠等赛事的转播权。

咪咕方面告诉界面新闻:“这两年时间里在赛事联合运营这块主打差异化,并希望在未来继续强化这种差异化特色。”

目前,球迷对咪咕“独播”CBA的态度大致分成两派。

其中一派表达了对咪咕的支持——有人在国内知名球迷论坛虎扑上写道:“要知道咕咪签合同的时候,是疫情还比较严重的4月,在其他赞助商想要趁机压价的时候,它还签这么大额合同,这叫雪中送碳。这钱将来有很多都会作为分红给到各支球队,这叫支持建设中国本土职业篮球联赛发展。”

但也有人表达了不同意见:“咪咕自己花大价钱买下来,本来无可厚非,可是TV端看不了,画质也比较差,因为只有这一家转播,大家也没得选。如果最终是咪咕一家平台在直播,遭殃的一定是我们这些看客。”

实际上,腾讯和优酷的不续约虽然表面上造成了咪咕“独播”CBA的局面,但从咪咕和CBA达成的合作内容可知,咪咕除了拥有独家IPTV转播权之外,并未拿到整个CBA的独家转播权,意味着腾讯、优酷等其他互联网转播平台仍可以购买转播权。

从舆论反馈来看,大家对咪咕的批评普遍集中于画质不佳、播放卡顿、解说不给力等。

听到质疑声后,咪咕来到虎扑发帖,表示接受大家的批评并会进行改进。通过这一补救措施,咪咕似乎又重新赢得一波好感。

不过,对于腾讯这样的互联网巨头而言,说他们已经退出版权之争,或许还为时尚早。

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