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多元“夜经济” 点亮“姑苏城”

  傍晚时分,夜色中的网师园响起婉转动人的昆曲、观前街上的老字号特色小吃正在叫卖、2020苏州昆山海峡两岸中秋灯会上人头攒动……中秋国庆假期前夕,苏州市启动“姑苏八点半 舒心夜相伴”第四季活动,持续点燃夜间消费热情,提升城市吸引力,助推旅游行业复苏。据统计,中秋国庆假期,苏州市共接待国内游客721.4万人次,同比增长3%,其中,在苏州过夜的游客人均逗留1.75天,人均每天花费1592.7元。

  加强规划引领

  “夜市卖菱藕,春船载绮罗。”这是唐代诗人杜荀鹤描写姑苏夜市的场景。“夜经济”作为一种历久弥新的消费业态,成为各地扩大消费市场、促进消费升级的重要举措之一。今年4月,苏州推出“姑苏八点半”夜间经济品牌,围绕夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿等6个方面,合力打造具有苏州特色的“夜魔方”,让充满烟火气的苏州夜生活热起来、嗨起来、火起来。

  苏州市文化广电和旅游局相关负责人介绍,“姑苏八点半”夜间经济品牌的打造,是一个高位协调、统筹设计的过程。市政府专门成立了夜间经济工作领导小组,加强组织领导、规划引领、风险防控,并通过加大资金支持、优化夜间交通服务、实施夜间消费包容监管等措施,为繁荣夜间经济、刺激文旅消费提供有力支撑。“‘姑苏八点半’品牌推出后,苏州工业园区的‘非凡园区YE’、相城区的‘相城活力夜’、张家港市的‘多彩夜沙洲’等多个区市的夜间经济品牌也相继推出,共同推动文旅行业加快复苏。”

  为进一步促进“夜经济”繁荣,4月以来,苏州相继出台了《关于促进“姑苏八点半”苏州夜间经济发展的十条措施》《苏州市进一步激发文化和旅游消费潜力创建国家文化和旅游消费示范城市行动方案》《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见》等政策文件。同时,通过公共交通加密班次、增开夜间专线、延长免费停车时间等举措,全方位助力打造“姑苏八点半”夜间经济品牌。例如,相城区推出书香文旅元和活力夜游专线,串联起相城活力岛、苏州御窑金砖博物馆、苏州第二图书馆以及商贸区等多个夜游点;昆山市开放中环内39条路段的2791个限时免费泊车位,并在部分停车场点延长免费停车时长。

  苏州大学旅游管理系周永博副教授表示,“夜经济”的活跃程度能够体现城市发展水平,夜间活动对城市服务也有更高的要求,许多城市都有夜游产品,但真正把夜间经济品牌化运作的并不多。目前来看,“姑苏八点半”夜间经济品牌打造的实践已具备体系化,下一步应继续打响这块金字招牌。

  促进文旅融合

  凝聚中国建筑文化的苏州古典园林、余音绕梁的昆曲、珠圆玉润的吴依软语……姑苏文化源远流长、内涵丰富。在打造“姑苏八点半”夜间经济品牌中,苏州充分发挥文化资源优势,促进文旅深度融合。

  江南小剧场项目是苏州打造“姑苏八点半”夜间经济品牌的重要内容。小剧场在观前街、平江路、山塘街等古城文旅片区,推出实景版昆剧《牡丹亭·游园惊梦》、沉浸式喜剧《金榜题名时》、沉浸式感官体验剧《声动姑苏·平江》等21台演艺节目,通过昆曲、评弹、小调等苏州元素展现姑苏文化魅力。此外,一批融合传统与潮流的苏州特色“夜集”也备受年轻消费者的青睐,如姑苏二十四集、本色东西桥市集、观前嗨淘市集等。“吃过晚饭到沧浪亭散步,聆听昆曲的同时,还能领略夜色下苏州园林的独特之美,这种体验令人难忘。”来自山西大同的游客张凯说。

  苏州市相城区文化体育和旅游局局长潘虹表示,未来,相城区将充分挖掘文化、旅游、体育等方面的优势,紧扣“姑苏八点半 相城活力夜”夜间经济品牌,推出具有相城特色文化内涵的夜游产品,推动文化和旅游全方位融合发展。

  苏州市文化广电和旅游局相关负责人表示,下一步,苏州将继续从供需两端发力,打造更多常态化、品质化、特色化文旅消费产品,精准对接文旅消费需求,推出时尚化、亲民化的文旅体验项目,进一步延伸文旅消费链条、拓展文旅消费空间。

  激发消费潜力

  “姑苏八点半”夜间经济品牌的刺激消费能力也在一连串数据中被印证。自4月以来,观前街日均人流量15.77万人次,夜间人流量4.6万人次;6月底到10月初,阳澄湖半岛旅游度假区推出的“2020年奕想湖畔夜市”销售总额达56万元……据统计,截至目前,苏州十大板块累计投入资金6.44亿元,用来打造夜间经济品牌,预计拉动消费54.5亿元。

  除此之外,为进一步激发文旅市场消费潜力,8月中旬,苏州市文化广电和旅游局发放总计6000万元的文旅消费补贴。同时,设立旅行社招徕奖励,根据外地游客在苏州的过夜时间,给予旅行社每人100元至300元的奖励。“游客过夜奖励对旅行社产品设计、拉长游客消费线以及加快旅行社复工复产等,都起到了很大的推动作用。”江苏康辉国际旅行社总经理张新忠说。

  中秋国庆假期,苏州各区市积极推出特色文旅新产品、发放文旅消费券,进一步满足市民、游客的多元化消费需求。例如,金鸡湖商务区以“城里的月光”为主题,打造“姑苏八点半·非凡园区YE”的全新体验之旅,并向市民、游客发放20万份滴滴打车红包;昆山市推出“夜嗨夜有戏”嘉年华活动、水乡星空音乐烧烤季等活动,吸引众多市民、游客前来体验。

  苏州市文化广电和旅游局相关负责人表示,下一步,苏州将通过优化空间布局、保持品牌热力、突出文旅融合等举措,让消费人气“聚”起来、让消费市场“旺”起来、让消费气质“显”出来。为此,苏州将以重点区域为核心,设计、打造一体化消费场景,形成业态产品丰富多样、文商旅深度融合、基础设施配套完善的产业集群空间,同时以集聚区建设为抓手,形成夜间经济新的增长点,促进文旅产业高质量发展。此外,苏州还将坚持“用户思维、客户体验”,推进“姑苏八点半”总入口建设,为市民、游客带来更优质的消费体验。(邰子君

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