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跑步业务向好,斯凯奇下一步瞄准街舞和瑜伽

CBA新秀陆续迎来首秀,前国手之子破得分纪录

郑祺龙首秀打破新秀得分纪录,他是前中国男篮队员郑武的儿子。

图片来源:SKECHERS

记者 | 乔启迪

北京时间2020年10月18日,上海马拉松系列赛——上海国际10公里精英赛(以下简称“上马10K”)完赛。

这是今年下半年国内第一个官方赛事,在赛事呈现赞助商、运动休闲品牌斯凯奇看来,与往年相比,今年的上马10K一是赛事组织难度更大,二是运动员的心理有很大不同。

受限于疫情防控的规定,主办方将参赛人数控制在3000人,而去年的10K参赛人数为7000人,对比来看缩水超过一半。因此,参赛资格变得更加紧俏。据斯凯奇介绍,今年的名额在一天之内就被抢空。

事实上,跑步作为一项大众型运动,近年来在中国发展迅速,运动品牌也相继加入赛事赞助。

据上海国际马拉松赛组委会统计,从马拉松赛事数量上看,由2011年的22场,发展到2018年的1581场,实现超过70倍的增长;在赛事参与人数上,从2016年的280万人次,增长到2018年的583万人次。

目前,北马和上马是国内最重磅的两大马拉松赛事,运动品牌阿迪达斯和耐克在赞助上各占半壁江山。

北京马拉松赛自2008年起被国际田联授予金标赛事,阿迪达斯对北马的官方赞助已有逾十年历史。

财政堪忧,NBA靠体育博彩吸引球迷

NBA梦幻游戏部门主管考夫曼·罗斯说:“我们认为,这些电视转播是与通过体育博彩视角观看比赛的球迷进行更深层次互动的一种很好的方式。”

上海国际马拉松赛同样是国际田联金标赛事,耐克自2012年起就与上马展开合作,属于上马的至尊赞助商,双方于2016年又完成5年续约。

上马10K是上马的系列赛之一,自2018年起被中国田径协会评为金牌赛事。斯凯奇赞助上马10K也已经来到第五个年头,而跑步类产品依然是斯凯奇目前在专业运动市场的业务重心。

斯凯奇中国运动市场总监徐晹炯告诉界面新闻,消费者对高科技产品的买单意愿有所提升。

徐晹炯举例,上马10K比赛的意向报名者需在斯凯奇的店铺里购买运动装备以获取参赛名额,“去年销量排名前三的均为性价比高的鞋款,使用的并非斯凯奇最顶端的科技;但今年销量排名前三的鞋款,全部为斯凯奇目前最高端的跑鞋产品。”

赛事赞助方面,除了上马10K,斯凯奇从去年起还赞助了武汉女子半程马拉松,但眼下疫情状况仍是左右赛事的最大变量,今年能否继续举办还是待定状态。原本应在近期举行的青岛10K精英赛,就因为疫情反弹而确定取消。

2007年,斯凯奇正式进入中国。作为仍在进行本土化探索的美国运动品牌,斯凯奇计划未来将专业运动产品矩阵扩张至跑步以外的领域。徐晹炯告诉界面新闻,瑜伽和街舞产品会是2021年的重头戏。

明年1月,斯凯奇将推出瑜伽产品,面对同行业强势品牌的竞争,他表示斯凯奇在定价上会更亲民,“因为疫情之后,中国消费者在消费时依然看重性价比,他们希望买到的东西是物超所值的。”

街舞类产品同样会在明年初市售,斯凯奇希望抓住当前同类产品较少的契机入场。

2019年,国际奥委会在一次会议上表示原则性同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞(Breaking)项目,意味着Breaking很可能会出现在下一届奥运会上。

斯凯奇从2014年开始进军街舞界,如今乘着Breaking有望入奥的东风和一系列综艺节目带来的热度,他们计划对街舞再次加码。

徐晹炯认为,竞技体育发展的核心是帮助运动员提升成绩。他透露,斯凯奇已经在研发能够针对性提升Breaking竞技表现的装备。

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截至2020年9月26日,威富集团总销售收入同比下降18%至26亿美元。但在亚太地区,威富集团取得逆势增长,亚太地区净销售额同比增长2%,中国市场净销售额同比增长16%。

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