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迪士尼业务重组,体育内容带动流媒体点明方向

易建联缺席CBA开局,远离赛场难避商业价值受损

在职业运动员的收入来源中,代言费有时甚至远超工资收入。

图片来源:视觉中国

记者 | 赵雨欣

近日,迪士尼宣布将重组其媒体和娱乐部门,并将专注于流媒体业务,包括Disney +、Hulu、ESPN +以及即将推出的Star。

消息一经宣布,迪士尼的股价在美股盘后交易中上涨了近6%。

根据2020年8月5日公布的2020财年第三季度报,迪士尼第三财季营收同比下降42%,净亏损额为47.18亿美元。

然而,这份财报发布后,迪士尼的股价也曾迅速大涨,甚至超过了11%。

交出亏损成绩单却仍被看好,主要原因在于,迪士尼虽业绩下降,但线上流媒体服务却得到了突破性的增长。

迪士尼CEO 鲍勃·查佩克在接受CNBC采访时透露,截止8月3日,迪士尼的流媒体平台订阅用户已超过1亿人,其中Disney+用户已经突破了6000万人, ESPN+和Hulu,用户分别达到了850万人和3550万人。

疫情期间,迪士尼的流媒体业务收入也出现了小幅的下降,但运营利润反而同比大增48%。当前全球疫情走向还是未知,显然,迪士尼将更加注重流媒体业务的发展。

迪士尼的业务主要分为四大块:主题乐园、体验及消费品,有线电视网络部,影视娱乐部,直接面向消费者及国际业务部。作为全球最大的娱乐公司之一,迪士尼的业务板块早已在体育界发展壮大。

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在主题公园世界中,迪士尼自1997年开始创建体育大世界,并于2008年更名ESPN体育大世界。据统计,2019年,ESPN体育世界的客流量达到了200万人。目前,ESPN体育大世界每年举办各类赛事超过200个,直接运营收入超过了2.5亿美元。

2019-20赛季NBA复赛,将奥兰多迪士尼乐园内的ESPN体育场馆定为复赛场地,并制造了一个“新冠安全泡”,使处于疫情冲击中的迪士尼完成了一次规模宏大的营销活动。

运营赛事之余,迪士尼也积极开发自有IP赛事,并将相关业务扩展了到影视娱乐部门。如在收购卢卡斯影业后,迪士尼制作了两场星球大战半程马拉松,吸引了大批星战忠粉参与;迪士尼推出的公主半程马拉松,已成为全美最受欢迎的女性路跑赛事之一。

在有线电视网络部门中,迪士尼旗下的ESPN是全球影响最大的体育有线电视网,一度贡献了迪士尼70% 的营收。ESPN以 27个国际体育电视网,在190个国家和地区播出体育电视节目,此外,ESPN还拿下了众多联赛的赛事转播权。据媒体估算,2019年ESPN的收入超过了110亿美元。

近年来,由于有线电视观众逐渐向网络端流失,ESPN的订户也出现了下降,迪士尼开始着手布局流媒体业务。其跨出的第一步就是将ESPN的庞大体育版权流媒体化。

在直接面向消费者及国际业务板块中,迪士尼于2018年推出体育流媒体平台ESPN+。当前,ESPN+服务的付费订阅人数达到了850万人,与去年同期的240万人相比大幅增长。据悉,ESPN+在2019年已创下了近5亿美元的收入。

当前,迪士尼正在重组其媒体和娱乐部门。该公司透露,为了进一步加快直接面向消费者的战略,公司将把内容分发和广告业务集中到单一组织之中,成立媒体和娱乐发行集团,也就是说,该部门将专注于其电影、电视节目和体育内容的商业和发行。

未来,迪士尼将会拥有三个独立的内容制作团队,包括工作室、综合娱乐部门和体育直播部门,其中,体育直播由ABC、ESPN以及ESPN+流媒体等平台覆盖。

可见,作为重组的一部分,迪士尼的美国体育网络即将迎来一场广泛变革,据悉,ESPN总裁詹姆斯·皮塔罗将继续负责相关事务。

在第三季度财报发布后,迪士尼曾表示,它希望大联盟赛事能够早日回归,尤其是NBA季后赛的顺利完结,将使ESPN的广告业务在第四季度实现增长。

不过,当前的迪士尼未能安然度过疫情带来的经济衰退。据体育媒体FOS报道,为了节省数千万美元的薪水,ESPN将裁掉数百名员工。

查佩克随后证实,此次重组活动可能导致会迪士尼媒体业务出现一定程度的裁员,但其规模不太可能与主题公园大裁员的规模相同。上个月,因公园园区在疫情期间的长期关闭,迪士尼被迫裁员约2.8万人。

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