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再度携手红双喜,造车的蔚来也看中了“国潮运动”

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有消息称,此次裁员是由ESPN的母公司华特迪士尼推动的,由于疫情,迪士尼的财务状况遭受了巨大打击,疫情的影响也扩展到了迪士尼旗下的ESPN。

记者 | 石一瑛

2020年9月底的中国国际车展在北京进行,对于中国的车辆制造商来说,这是车市2020年因疫情一直低迷了三个季度之后最重要的大型活动。

对于2020年年中与合肥市牵手的蔚来而言,这一次北京车展是其“新生”的重要节点。

2014年成立以来,“车主口碑营销”一直是蔚来引以为傲的一点,比如此次北京车展蔚来展台有多达210位车主志愿者。而在蔚来的规划里,蔚来生活方式品牌NIO Life就是为了黏住车主们。

NIO Life负责人刘婕告诉界面新闻:“如果作为汽车公司来看,任何精品不管做得多好,都是很小的收入。所以,公司一定不会指望我们来养公司,不指望我们帮助公司赚钱。那为什么做这个事情,我觉得最主要就是用户企业的模式,其实我们的核心就是运营用户。”

此次北京车展,是NIO Life第二次和国产老牌红双喜合作联名,此前双方在儿童节前后联名发布了乒乓球拍、羽毛球拍等运动器具,而这一次双方联名,看中的是红火的“国潮运动”。

成立于1959年的红双喜,强项是乒乓球产品,其乒乓球桌经常用于包括奥运会在内的世界大赛。

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NIO Life与红双喜此次联名发布的 “我是冠军”国潮限定系列,共推出服饰、包、鞋三大品类的10件单品。该系列,也是红双喜成立61年来首次授权“囍”复古标的使用。

事实上,蔚来也有运动基因:2014年蔚来成立,也是Formula E(电动方程式锦标赛,以下简称FE)的创立之年,他们就参与其中;2015年6月28日巴西车手小皮奎特为蔚来带回了FE历史上的第一个年度总冠军;之后蔚来也曾接手组建厂队,一直和FE紧密联系。

此次“我是冠军”系列,设计师也将FE赛车、赛道元素和红双喜的乒乓球元素结合,因此联名系列中有反手弧弦卫衣、狂飙过弯卫衣、宽松百搭版型的夺冠时刻领奖服等产品。

据刘婕介绍,2020年下半年NIO Life主推的系列,除了“我是冠军”这一国潮限定,还有FoodLab美食研究所——拓展美食系列产品的想法,源于2019年NIO Life推出的第一款曲奇产品,获得了2020年WFA亚太食品大奖。

刘婕说道:“跨界我们一般会选择在服饰、箱包这种,大家日常需求量比较大的这些品类。我们实际上一年要开发几百个产品,当然我们也是很谨慎,肯定是会按照有需求的产品、我们擅长的产品这两个维度来评判,。”

目前,NIO Life的主要客群还是车主、粉丝和合作伙伴,销售渠道则主要是蔚来的app还有NIO Life的小程序,另外就是线下的蔚来展厅,像和红双喜的联名系列,则也会在红双喜的天猫旗舰店销售。

官方数据显示,两年多的时间里,NIO Life的出货量达到了225万件。

 

 

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