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NBA 2K21游戏发售,竟是卖游戏同款装备的杂志最得意

贝克汉姆投资游戏公司又赚了,将成为伦交所首个电竞公司

由贝克汉姆投资的英国电竞公司Guild Esports将进入伦敦证券交易所进行首次公开募股,该公司也将成为第一个加入伦敦证券交易所的竞争性游戏特许经营公司。

图片来源:SLAM

记者 | 乔启迪

2020年9月初,全球范围内最受欢迎的篮球游戏《NBA 2K》系列最新版本——2K21正式上线。

去年的2K20一度成为年度最畅销视频游戏软件,不仅如此,它还超越2K19,创下了美国体育游戏历史上的发行月销量纪录。

《NBA 2K》系列是一款以NBA为主题的篮球游戏,1999年由日本游戏公司世嘉株式会社发行。

自2005年起,世嘉将游戏制作小组卖给Take-Two Interactive,由后者接手游戏的开发。

2K9的发行,是这款游戏首次进军PC端,逐渐进入电脑游戏玩家的主流视野。

与《NBA 2K》同类型的游戏还有艺电(EA)公司出品的《NBA Live》,但它的竞争力要略逊一筹。

每年2K发布,最先受到关注的通常是球星能力值排名。今年的排行榜上,勒布朗·詹姆斯和扬尼斯·阿德托昆博以97分并列第一,紧随其后的分别是科怀·伦纳德和詹姆斯·哈登,他们均获评96分。

现如今,除了内容本身,电子游戏带来的商业附加值正引发新的投资热潮,而顶尖品牌纷纷瞄准有庞大触达率、尤其是被年轻受众喜爱的游戏,希望能通过合作赚上一笔。

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安德玛已经尝试通过各种途径来缩减成本。

和许多时下流行的游戏类似,2K系列的玩家可能也少不了“氪金”。游戏中,玩家可以使用虚拟货币购买装备,至于获得虚拟货币的途径,一是通过参加比赛赚取,一是直接使用现实货币兑换购买。

2K21就吸引了包括Champion、Palm Angels、Bape、Herschel等在内的共23家潮流服装品牌及平台入驻。作为唯一一家内容发行商和媒体公司,SLAM(《灌篮》杂志)是其中最特殊的存在。

事实上,这正是SLAM转型后的结果。早期,它是全球发行量最高的篮球杂志之一,但随着纸媒遭受冲击,该杂志日渐走向没落,中文版也已经于2018年停刊。

SLAM原先只是一个专注于篮球内容的刊物,后来开始探索线上发展的可能,并逐渐向生活方式品牌这一定位过渡。

目前, SLAM隶属于一家开发加密技术的初创公司JDS Sports,后者正是斯蒂芬·马布里最新纪录片“来自康尼岛的孩子(A Kid From Coney Island)”的制作公司。

JDS Sports除了旗下拥有著名的五星篮球训练营外,还投资直播视频初创公司、从索尼音乐收购电影业务等,而这些或能够为SLAM的线上转型于营销提供技术支持。

通过SLAM的电商平台,玩家不但可以购买在游戏中使用的SLAM系列服装,还能买到对应的实物。不过,SLAM此次选择限量发售游戏装备,目前在其电商平台上已经查询不到2K相关的产品。

SLAM的电商平台显示,一款印有SLAM标识的实体卫衣售价为50美元到70美元之间,同样的款式在游戏中的“标价”则为10000至20000个虚拟金币不等。

显然,SLAM十分看好电子游戏的商业前景。SLAM集团董事会主席彼得·罗伯特·凯西认为:“SLAM的理念就是用内容和社区带动商业发展。我们重新调整自身定位后,从媒体公司变成国际化的生活方式品牌。”

凯西表示,2K把SLAM装备卖给数百万的游戏玩家,这些玩家不仅仅是喜欢篮球游戏,而且精通虚拟货币和商品的使用,这又将是SLAM未来的一个长期重点。

今年的新冠疫情加速了传统行业向电子化转型,SLAM从一个传统的篮球出版物迈向与NBA 2K21的合作,实际上也是JDS Sports尝试触达更多体育受众的新方式之一。

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