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欧洲体育产业盼望“春天”

一周运动新品 | 匡威玩起三方联名,耐克像素风迎接英雄联盟总决赛

匡威与藤原浩、盟可睐推出三方联名。

图片来源:视觉中国

文 | 新华网

没有盛大的发车仪式,道路两旁少了围得水泄不通的观众,运动员们也表情凝重。在这样冷清的氛围中,推迟了两个月的环法自行车赛近日在法国南部的蔚蓝海岸尼斯开赛。

同样冷清的还有本周开始的足球赛事欧洲国家联赛。西班牙对阵德国、法国对阵克罗地亚——这些听起来就足以吊起球迷胃口的“大战”,都要在没有现场观众的球场进行。

这就是新冠疫情下的欧洲体育现状——一切都在缓慢恢复,但“春天”尚未到来。

欧洲是全球体育产业最发达地区之一。以欧洲足坛五大联赛为代表的职业联赛体系成熟,全民运动深入人心,体育消费水平高居世界前列。据欧盟2018年发布的数据,各成员国体育产业年总产值达2797亿欧元,占欧盟国内生产总值的2.12%,体育相关行业创造了超过566万个就业岗位。

然而,突如其来的疫情让欧洲体育产业备受打击,直接导致赛事无法正常举办:温网直接取消,原定于今年夏天举办的欧洲杯推迟到明年,五大联赛中法甲也宣布提前结束。

赛事是职业联赛的核心产品,取消赛事将带来巨大的直接和间接经济损失。近来因赛季停摆而被迫取消的马德里网球大师赛就损失惨重。这项综合性网球赛事每年为马德里创造约1亿欧元的收入,但这项收入今年将不复存在。

比赛取消,首先受损的是比赛日现场收入。据西班牙媒体估算,因上赛季最后11轮联赛闭门举行,西甲直接损失票房收入3880万欧元。

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此外,随着赛事版权费用近年来飞速攀升,电视转播收入在各联赛总收入中也占据重要地位。英超电视转播收入占其总收入的一半,在其他联赛中也通常占30%至40%。这解释了绝大多数联赛哪怕没有现场观众也要坚持重启的原因——即使没有门票收入,也要尽全力保住电视转播收入。

然而随着疫情持续蔓延,市场对赛事版权前景也产生担忧。未来四个赛季的德甲德乙两级职业联赛电视版权拍卖结果较去年下降2.4亿欧元。

“毫无疑问,在这个特殊时期,这已经是非常好的结果。”德国足球职业联盟首席执行官赛弗特说。

不仅如此,欧洲各体育俱乐部的商业赞助也面临危机。事实上,这是所有体育项目在未来很长时间内必须接受的现实——赞助商也难,他们要省着花钱。

很多运动员和俱乐部都依靠商业赞助为其提供经费等支持,但如今很多企业正在经历“经济寒冬”。波兰奥委会主席克拉斯尼茨基表示:“疫情对体育产业的影响将长期存在,很多赞助都无法按原来那样进行了。”

随着五大联赛、法国网球公开赛和欧洲多地陆续上演的F1分站赛开赛,欧洲体育正走在恢复的道路上,然而,疫情给体育产业造成的“伤痕”恐将需要相当长时间才能修复。

 

(执笔记者:肖亚卓;参与记者:张薇、刘旸、陈占杰、冯俊伟、谢宇智、张章、温新年)

来源:新华网

原标题:欧洲体育产业盼望“春天”

最新更新时间:09/06 12:07

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