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挖掘女性市场细分群体,耐克首次进军孕妇市场

上市一年万达体育业绩连续下跌,竟还要加码海外赛事

万达体育公布中期财报,Q2营收同比下跌75%,上半年营收同比减半。

图片来源:视觉中国

记者 | 丁译婷

一年之前,怀孕女性运动员的赞助怎么办,曾是运动消费品市场的一大争论点。现在,耐克推出了孕妇专用的Nike M系列运动产品,凸显其对继续挖潜女性市场的重视。

此次Nike M系列共推出四款产品:运动背心、运动内衣、紧身裤和开衫。产品设计和材料均考虑到了孕期女性的身体变化需求,满足了孕妇对舒适、方便哺乳、易于打理等方面的特殊需求。

耐克公司表示Nike M系列产品参考了美国国家女子足球队队员亚历克斯·摩根(Alex Morgan)、著名网球运动员塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)、英国退役田径名将佩里·爱德华兹(Perri Edwards)等明星母亲运动员的需求。

近年来,耐克公司不断提升对于女性和女性运动员的关注度。其中的一项重头戏,是2019年女足世界杯期间专门为女性运动员设计了队服,并即将推出为女性量身定做的人工智能田径队服。

Nike M系列也是女性市场相当细分的产品线。意味着在运动品牌看重女性市场的当下,耐克正在不断挖掘少数群体和细分群体的消费潜力。

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2018年,耐克公司开始在管理层加快对女性和少数群体管理人员的招聘和提拔。同一年,耐克在其发布的30周年广告片中,表达了对于残障人士、穆斯林、难民、有色人种等少数群体的支持。

2019年10月,耐克公司在“国际出柜日”(National Coming Out Day)用一条新建成的彩虹跑道,向外界倡导对LGBT运动员群体的包容和平等对待。

此次耐克推出的孕妇系列产品,同样延续了目标少数群体的思路。据耐克方面介绍,Nike M系列的灵感参考了伊斯兰头巾、加大码女装、全包裹式泳衣和瑜伽服装。

同时,这可能是耐克公司为了迎合疫情期间运动市场的销售热潮而做出的营销策略。

新冠疫情的全球大流行让人们对于运动和健康的关注度不断增长。而运动服装品牌的销量,尤其是线上销售额也随之水涨船高。

耐克公司对外公布的数据表明,在5月份结束的季度内,其线上销售额增长了75%。而阿迪达斯方面的数据也是如此,截止6月底的2020年二季度,尽管利润下降达53%,但线上平台的销售额仍增长了93%。

此外,阿迪达斯公司进行的一项调查显示,18至34岁青少年群体中约有50%受访者受疫情影响计划加强锻炼,约75%的受访公司计划在疫情结束后将员工转移至线上远程办公。

整体上,业界的共同认识都是疫情之后,健身服饰装备的销售存在很大潜力,同时未来运动休闲类产品的消耗量也可能提升。

在女性健身需求不断增长、运动休闲市场潜力提升的当下,作为世界运动消费领头企业的耐克,选择了垂直化市场、分割少数群体、挖潜用户需求的策略。

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