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新增品牌运营成本上升,特步2020年中期净利下滑近五成

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图片来源:视觉中国

文 | 北京商报

8月28日,国内运动品牌特步发布2020年中期业绩报告称,截至2020年6月30日止六个月内,特步整体收入达36.79亿元,同比增长10%;经营利润实现5亿元,同比下滑30%;普通股股权持有人应占净利润为2.48亿元,同比下滑47%。

对于收入增长,特步在公告中表示,受新冠肺炎疫情影响,尽管主品牌特步收入略有下滑,但新收购的盖世威和帕拉丁等时尚运动的代表品牌带来的收入增长;净利下滑则是由于新品牌经营开支增加。

公告显示,特步主品牌的收入减少4.6%至 32亿元,占总收入的87%;而新增的时尚运动产品线收入4.59亿元,占总收入的12.5%;新品牌索康尼和迈乐代表的专业运动产品线的收入仅为1959万元,占总收入的0.5%。

特步国际表示,新品牌开支增加约9320万元。此外,期内研发费用约为1亿元,占本集团总收入约2.8%。研发费用主要投放于研究及设计团队的薪金成本、研发新产品的材料成本及新生产技术的设备成本。

服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,从业绩上看,特步主品牌下滑并不明显,电商渠道上的业务也在缩小与竞争对手的差距,但特步在新品牌开店、铺设渠道等方面的运营成本,包括电商渠道的建设,经营成本增加已不可避免。

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中期报告显示,特步的电子商务业务占本集团收入超过20%。自2020年1月中国市场采取关闭零售渠道措施后,特步将销售转移至电子商务平台。特步主席兼行政总裁丁水波表示:“2020年上半年,为应对疫情,我们积极将销售转移至特步主品牌的电子商务平台,并鼓励代理商采用全新且具成本效益的销售渠道,例如私域流量,以抵销实体零售店人流量的减少。私域流量销售对特步主品牌2020年上半年的零售额贡献显著。”

目前,特步旗下共有特步、盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐等五大品牌,按照特步的预测,如疫情延续至2020年下半年后,预计跑步市场于中国内地会进一步扩展,为特步的大众运动及专业运动类别创造有利机会。

同时,特步在公告中认为,随着中国内地精英运动员及富裕的中上阶层消费者人数增加,专业及高端体育用品前景乐观。更多索康尼及迈乐的店铺将于2020年下半年开业,以顺应功能性体育用品持续增长的需求,特步将继续提升在大众以及专业跑步运动上的核心竞争力,增加市场份额。

程伟雄表示,特步新增品牌收入在今年已经有了部分提升,但仍需要一个像安踏旗下FILA品牌,建立足够的渠道支撑起特步的利润。

数据显示,截至2020年6月30日,特步在中国内地及海外共有6124家主要由其授权分销商经营的特步品牌店铺。索康尼在中国内地的一线及二线城市中共有12家店铺,迈乐在北京有两家独立店,盖世威在亚太区共有42家自营店,帕拉丁在亚太区及欧洲分别有31家和3家自营店。

来源:北京商报

原标题:新增品牌运营成本上升 特步2020年中期净利下滑近五成

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