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“夜河南”激发游客消费潜能

  在
云台山观美景、品美食、住美宿、赏夜游、逛小镇、共狂欢,在
洛阳洛邑古城、隋唐洛阳城国家遗址公园观看3D灯光秀、古风表演,沉浸在古城
开封的桨声灯影、歌声乐舞之中……今年暑期,“夜
河南”格外吸引游客关注。  
 激活市场   7月17日至8月25日, 长达一个多月的“乐队专场+百大DJ”电音节引爆了云台山。在震动的音浪中摇摆热舞、在炫酷的机甲激光秀前拍照打卡、在美食市集里大快朵颐……云台山电音节有力地拉动了景区及周边小镇的消费热潮。微博博主咪咕江说:“好山好水,大自然和电音的碰撞竟然如此和谐!”云台山景区相关负责人表示,云台山将重点打造音乐元素,将云台山岸上小镇打造成音乐小镇,通过明星、网红带动小镇夜经济。   进入8月以来,洛阳的夜晚愈发缤纷多彩。伊水河畔,LED冷光源投射的数千个窟龛、10万余尊造像显得更加静雅、肃穆。立足于厚重的隋唐文化底蕴,洛阳正通过创新夜游产品打响“古都夜八点”品牌,激活文旅消费。   随着夜间文旅消费聚集地的形成,其消费带动辐射作用初步显现。云台山柏云民宿负责人和艳丽说:“云台山电音节和夜游项目不仅让整个景区亮了起来,景区周边老百姓的收入也增加了,越来越多的游客住下来,体验民宿,品尝美食,民宿入住率大幅度提升,大部分时间都是满房状态。”“现在店内的销售额相比3月中旬恢复营业时翻了一番。”洛邑古城内,汝阳刘毛笔店店员葛欢介绍,随着夜间游人的增多,店内经营的文化产品开始热销。   “夜游是进一步激发文化和
旅游消费潜力的重要因素。随着中牟夜游经济集聚区的打造,中牟景区夜游游客占日接待游客约六成。”中牟县文化广电旅游局党组书记、局长王成立表示。   
政策扶持   文旅“夜经济”蓬勃发展的背后,是各级文旅部门和各地各级政府对“夜经济”的重视和政策推动。今年以来,河南省文化和旅游厅把促进夜间文旅消费作为做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务、拉动经济复苏振兴的一项重要工作,与河南省发展和改革委员会、省财政厅、省商务厅联合印发了《关于在疫情防控常态化情况下加快促进旅游市场恢复发展的通知》,鼓励主要景区、
景点、文旅公共服务场所延长开放时间,开发特色夜间旅游体验活动;与腾讯、今日头条、携程、快手等达成合作,坚持活动引领,举办了一系列卓有成效的的夜间文旅活动,进一步促进了夜间文旅消费。   河南省文化和旅游厅相关负责人说:“全域旅游时代,夜间旅游消费的边界正在快速延伸。河南将进一步加大政策扶持力度,鼓励各地各文旅企业积极适应新形势,通过创办和提升一批夜游主题活动,打造文旅消费集聚区,加快激发文化旅游市场活力、培育文化旅游经济增长点,推动实现消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补。”   
持续推动   夜间经济的复苏给城市和旅游景区带来了更多的烟火气,增添了盎然生机。多个平台大数据显示,文旅消费在“夜经济”发展中扮演着日益重要的作用,越来越多的文旅消费发生在夜间。“夜经济”既满足居民日益增长的物质文化消费需求,也成为海内外游客感知目的地文化、体验当地生活方式的重要渠道。   游客吴芳在夜游
龙门石窟时感叹:“夜晚的龙门石窟细节更加丰富了,相比白天,更适合细细观赏佛教造像艺术。”   云台山景区有关负责人表示,云台山电音节夜游活动使举办地“云台山岸上小镇”成为热门打卡地,“活动+政策+宣传”的营销方式,不仅为景区带来了20万人次的游客,还带动周边民宿、
旅行社、购物、餐饮、
交通等相关产业的快速复苏,岸上小镇民宿周末入住率达100%,云台山出现一房难求的喜人局面。   文旅“夜经济”是消费的“新蓝海”,也是满足人们日益增长的美好生活需要的新方式,核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群需求提供多元服务以拉动消费。面对消费者旺盛的需求,如何才能让文旅“夜经济”持久“闪亮”,是各相关部门需要考虑的问题。   河南省政府发展研究中心工业处处长刘殿敏表示,在当前经济战略布局强调“内循环”为主体、“双循环”相互促进的大背景下,发展文旅“夜经济”具有更深层次的意义。文旅“夜经济”所包含的元素很多,需要政府、企业以及社会各界广泛关注和共同努力,才能让文旅“夜经济”持久“闪亮”。(丁来)

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