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横竖都划算,大小屏互穿 “99划算夜”看江苏卫视再次引领电商晚会进阶

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中国娱乐网讯 www.yule.com.cn   9月9日晚20:15,江苏卫视聚划算百亿补贴99划算夜将如约而至,在电商直播的风口“火力全开”。

  从去年“99划算盛典”的首次携手到今年“55盛典”铿锵作答青春的选择,再到年中为提振消费蓄势赋能的“天猫618超级晚”,江苏卫视与阿里巴巴集团旗下聚划算、天猫品牌联合共创了三台高端定制电商晚会。凭借“亚洲顶秀”的白金品质、C位出圈的话题热度、“电视+”的全新购物生态,“荔枝超级晚”品牌矩阵不断壮大夯实,成为电商晚会赛道上的金字招牌。

  “横竖都划算,大小屏互穿。”在七夕情人节这天,江苏卫视宣布将为聚划算呈现一场完全打破行业传统的直播盛事。再一次,看江苏卫视引领电商晚会进阶。

  “荔枝超级晚”深度布局,创新引领3.0时代

  凭借对“荔枝超级晚”的生态布局,江苏卫视在“电商晚会赛道”上一直是种子选手。

  去年9月8日,江苏卫视与聚划算首次携手共创“99划算盛典”。内容上对标跨年“白金”水准,集结乐坛实力唱将的的“南北歌会”掀起音乐热浪,AR技术、冰屏、投影纱、皮影戏、黑科技玻璃屏等惊艳眼球的元素,刷新了大众对传统电商晚会的认知。它的成功突围,不仅为“荔枝超级晚”的生态布局拉开序幕,更引导电商晚会由“节日庆典”的1.0时代进入到“高端定制”的2.0时代。

  今年江苏卫视再次携手阿里巴巴,打造了“55盛典”和“618天猫超级晚”,夯实“荔枝超级晚”王牌内容矩阵。“55盛典”通过打通虎扑、B站、微博、网易云音乐四大平台,搭建向年轻人传递平等和理解的对话场景;“618天猫超级晚”大胆尝试“融屏直播”,实现“微综艺+直播间+超级晚”的全媒体矩阵联动,从而引领电商晚会迈入“大小屏联动”3.0时代。

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  99划算夜:横竖皆可玩,构建“1+3”四维超级直播空间

  明星阵容与顶秀表演相得益彰,在融合多屏形成出圈热点,在三小时的晚会时长里聚集亿万观众,点燃购物热情,“荔枝超级晚”拥有无可比拟的“聚能环”,与阿里联合共创的三场晚会均拿下了傲人战绩。

  在七夕情人节这一天,江苏卫视宣布将为聚划算送上一份大礼——定制一台打破行业传统的直播盛事。以“直播带货”这一2020年的关键词为切口,“99划算夜”将结合直播经济、电视场景和电商平台,解锁更多“融屏直播”新玩法,让直播带货不走寻常路。

  一是抓住“明星直播”新风口,构建“1+3”四维空间同时直播的超级盛况。今年的“99划算夜”突破传统电视晚会空间的场景搭建,创意呈现四个直播空间——主舞台顶秀直播+三大明星主播带货直播。三位大咖主播同时开启直播间,为观众严格选品、大力砍价,以趣味又实惠的沉浸式互动模式贯穿大屏小屏,联动线上线下。

  二是打通横屏电视直播与竖屏手机直播,实现大屏到小屏的交互。如果说去年的“99划算盛典”是一场“看、听、玩、购”的视听盛会,今年则是“横竖都可看,横竖都可买,横竖都可玩”的开放嗨模式,聚划算百亿补贴击穿大小屏,观众只需滑一滑手指就能轻松实现全互动。

  三是跨屏合作打造共赢场景。聚划算联合微博、网易云音乐、虎扑、bilibili四大平台,启动了99划算夜人气明星票选大赛,用户将有机会通过线上投票将你心中pick的明星送上舞台。结合不同平台属性,推出了如pick最强梗王等受相应文化爱好者喜欢的专项票选,打破了不同次元壁,用圈内粉丝带动了圈外流量聚集,抢占了年轻用户。

  持续探索“电视+”的生态布局、融屏模式和突破路径,让“荔枝超级晚”矩阵的概念与界限不断突破与外延,相信即将与观众见面的“99划算夜”将走出一条奇袭之路,引领电商晚会再度进阶。

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