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耐克、阿迪达斯接连加入元宇宙,运动品抢滩虚拟世界

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体育仲裁,有时在“仲”而非“裁”。

图片来源:adidas Originals

记者|乔启迪

现实世界不甘寂寞的运动品牌,在元宇宙中构想未来。

当地时间2021年12月17日,据FootWearNews报道,德国品牌阿迪达斯发布其首个 NFT系列“into the Metaverse”,正式入局元宇宙。

就在几天前,美国运动品巨头耐克刚刚宣布收购虚拟运动鞋制造商RTFKT。

RTFKT成立于2020年,此前该品牌与数字艺术家合作,在约7分钟时间内售出价值310万美元的运动鞋NFT。

事实上,今年11月耐克就为虚拟产品递交了七项商标申请,包括swoosh标志和“Just Do It”口号,为进入元宇宙设下铺垫。

元宇宙的概念最早源于美国作家Neal Stephenson创作的小说《雪崩》,描绘了人类用虚拟身份在虚拟世界中互动,甚至生活、工作的一个空间。

自今年7月Facebook创始人马克·扎克伯格将公司更名为Metaverse,重新定位“元宇宙公司”后,元宇宙便迅速演进为科技界热炒概念。

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NFT即非同质化代币,由于具有不可替代、不可拆分等独一性特征,NFT被迅速运用到各种体育藏品,不少体育公司是最早一批玩家。

曼联、巴萨以及金州勇士、达拉斯独行侠等篮足球界知名俱乐部均加入数字藏品市场。

今年3月,由NBA官方与业内著名链游开发团队Dapper Labs 共同开发的NBA Top Shop,仅仅是一则詹姆斯视频集锦就拍出20万美元的价格。

类似地,现实世界中的资产通过区块链和NFT投射到元宇宙,在该虚拟世界中,NFT依然扮演资产凭证的角色。

事实上在收购RTFKT前,耐克就已与Roblox视频游戏平台合作开发出自己的虚拟运动乐园Nikeland,灵感来自现实中的俄勒冈州耐克总部,用户在Nikeland通过数字展厅玩游戏、互动,穿着耐克的虚拟服装,包括Air Force 1和 Nike Blazer等经典款。

2019年,耐克获得一项名为CryptoKicks的数字球鞋系统专利,该系统可将实体鞋与区块链“储物柜”中的虚拟鞋联系起来。

显然,运动品牌的数字业务竞争已步入新阶段。

据介绍,阿迪达斯在区块链游戏世界The Sandbox购得一块虚拟土地,而购买了Adidas Originals系列NFT的用户可获得产品独家访问权,包括能够在The Sandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备,以及连帽衫、运动服等实体产品。

目前在阿迪达斯官网,into the Metaverse系列以0.2以太币(约合800美元)价格出售。

未来,在体育与元宇宙的交叉地带还有更多可能。

元宇宙中不再有地理和物理障碍,科技公司Agora高级产品营销经理Brighton Shi畅想了虚拟体育馆的场景:“在这个虚拟体育馆中,球迷可以创建自己的体育形象、购买运动装备、社交、共同观看、聚会、训练、工作和参与比赛。它将带来更加身临其境和更具创意的观看体验,体育将真正能够在元宇宙中充分利用他们的知识产权。”

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