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“综艺热度”需转化,街舞正式迎接巴黎周期

市场规模已超360亿美元,健身可穿戴设备竞争升级

健身可穿戴设备的技术门槛相对较低、市场潜力巨大,吸引了诸多科技巨头、初创公司的强烈兴趣,未来数年将迎来市场规模的高速增长。

图片来源:SKECHERS

记者|乔启迪

街舞中的霹雳舞(Breaking)舞种作为一个正式比赛项目,越来越频繁地出现在体育赛事中。

尽管舞蹈与竞技体育的划分一度引发争议,但一个明显的现象是,近几年通过相关综艺的热播,以及各类舞蹈培训受热捧,市场受众正随着街舞项目的下沉而不断出圈、扩张。

当前距离2024巴黎奥运会还有不到三年时间,届时霹雳舞将首次正式登上奥运舞台。

借大赛收编之机,中国街舞市场未来还有多大发展空间?

霹雳舞项目最早在2018年布宜诺斯艾利斯青奥会上首次亮相。2019年,国际奥委会曾在第134届全会宣布通过提议,包括霹雳舞在内的4项运动有望成为2024巴黎奥运会新项目。

2020年12月,国际奥委会正式同意增设霹雳舞为巴黎奥运比赛项目。

今年9月,街舞项目首次闯入全运会赛场。不过相较于主流项目,当时这一新项目的话题度并不高。

而据巴黎奥组委官网介绍,在2024年奥运霹雳舞项目中,将各有一项男子组别比赛和女子组别比赛,每个组别有16名选手进行单人对决。

过往经验显示,不少运动品牌从奥运会中收获正面商业效益,通过鞋服赞助获取流量。

运动休闲品牌斯凯奇,将街舞产品作为其切入专业运动赛道的着眼点。

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与此同时,库里已连续五个赛季霸占NBA球员薪水榜第一位。

斯凯奇中国运动市场总监徐晹炯此前受访时告诉界面新闻,街舞产品是该品牌2021年的重头戏。

今年1月,斯凯奇正式推出首个专业街舞鞋系列“GLOBAL JOGGER”。

举办赛事、赞助运动员,是斯凯奇在街舞方面的另外两大切入点。

12月16日,斯凯奇宣布与上海市体育舞蹈运动协会达成“街舞项目战略合作伙伴”关系。

斯凯奇表示,将从举办权威街舞赛事、多渠道展开街舞运动员招募等方面与上海街舞队进行合作。

此番合作的重点对象——青少年街舞,则与斯凯奇自身对中国年轻消费群体的品牌定位吻合。

事实上,斯凯奇在2010年就首次面向高校举办大学生街舞赛事,但该阶段尚未形成具规模的影响力。

2014年开始,斯凯奇的办赛重心转为B.I.S国际街舞大赛。

2018、2019年,国内选秀综艺大热的两年,斯凯奇抓住风口,先后赞助了《偶像练习生》《超新星运动会》《以团之名》《创造营2019》等节目。

中国街舞市场,通过综艺展现出可观的商业潜力。

今年8月,《这!就是街舞》第四季(简称《街舞4》)开播,并在海外平台上线九种语言字幕,此外还通过电商平台售卖街舞周边。

据中国经济网报道,《街舞4》共吸纳近30个品牌合作,身份赞助席位全部售罄,商业化收入较《街舞3》增长了40%,《街舞4》也成为截至当时今年全行业商业化收入最高的综艺节目。

街舞借着娱乐产业的流量红利蔚然成风,而下一步,纵向的本土化深度发展或许正等待这项运动继续发掘。

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