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球鞋转售市场“变天”,拖鞋增速打败运动鞋成新宠

鸿星尔克的微博评论好心酸,这家运动品牌还没倒闭

鸿星尔克是中国第一家海外上市的运动品牌。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

作为球鞋二级市场风向标,著名转售平台StockX于当地时间2021年7月20日发布其年中潮流文化指数(Current Culture Index)。

不过,与去年同期相比,2021年上半年增速最快的新兴品牌已不再是运动鞋。

拖鞋品牌凭借其舒适特点,在功能性并不占优的情况下一举拿下前三中的两席。

根据StockX公布的数据,今年前六个月,在一众品牌中拔得头筹的是德国勃肯鞋Birkenstock,该品牌交易量同比增幅高达610%。

以洞洞鞋闻名的Crocs在这一榜单排名第三,交易量同比增长430%。

StockX高级经济学家杰西·艾因霍恩在接受FootWear News采访时表示,疫情封锁和居家办公的背景下,这些品牌更多转向休闲舒适需求。

他还指出:“尽管StockX的消费者追求舒适,他们并不会为此牺牲很起来很酷的外观。”

这或许可以用来解释,为何一些并不符合传统审美的拖鞋却能炒成爆款。

因此,艾因霍恩分析,Crocs近两年的火热相当程度上也要归功于他们与年轻受众的接轨。

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例如,Crocs不仅和波兹·马龙、贾斯汀·比伯等著名歌手合作,还与肯德基炸鸡跨界联名,博足眼球。

事实上,传统运动品牌自然没放过这波“拖鞋热”,例如阿迪达斯Yeezy拖鞋更新数款配色,还有造型独特的Yeezy Foam Runner,与洞洞鞋亦有异曲同工之处。

转向国产品牌,匹克态极洞洞鞋陆续推出多款配色,成为今夏的主推款,361°也上线戈登一代AG拖鞋。

而被称作“艹牌”的国潮球鞋品牌EQUALIZER,则与著名潮袜品牌Stance合作,推出以动物为灵感的联名拖鞋。

“艹牌”的拖鞋采取限量发售,但由于不允许在二级市场上架,消费者无法通过转售平台二次购得,算是将“鞋穿不炒”贯彻到底。

截至2021年6月,StockX平台已有超过650万终身买家和100万终身卖家,非美国买家增长了100%,新兴类别的商品交易总额增长了250%。

实际上,尽管诸如耐克、阿迪达斯等运动老牌仍在转售平台占据主要市场,但奢侈品牌的运动鞋交易量同比增长显然更快。

例如,与去年同期相比Louis Vuitton、Alexander McQueen分别增长了440%和370%,在新兴类别榜单上分列第二和第四。

排名第五的锐步是唯一一个上榜的传统运动鞋品牌,其2021年上半年交易量同比增长210%。

事实上,从四年前LV联名Supreme到去年Gucci联名The North Face,奢侈品与街头时尚的融合正成为运动鞋领域另一流行趋势。

据StockX统计,平台70%的用户年龄在35岁以下,其中大多数app用户在25岁以下。艾因霍恩认为,消费者年龄层是造成新趋势的重要原因。

艾因霍恩表示,人们对转售市场的印象是少数小圈子里的卖家每个月倒卖成百上千的产品,赚取数百万美元。“那些人确实存在,但相对随意的、只进行少数交易的卖家才是真正主体。”

此外,StockX女性客户连续两年以100%的增速壮大,增长速度已经超过男性,平台用户的组成渐趋多元。

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