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李宁和安踏的最强对手?美国鞋业巨头Wolverine领跑锐步收购

数据 | “国货之光”安踏凭借什么让市占率紧追阿迪达斯?

FILA品牌和其他品牌的毛利率均超过60%,比安踏的毛利率(44.7%)高出20多个百分点。

图片来源:视觉中国

记者 | 杨文青

北京时间2021年7月2日,据路透社消息,阿迪达斯(Adidas)已为锐步(Reebok)的出售拟定了一份竞标候选名单。

其中,Wolverine Worldwide Inc.将与Authentic Brands Group(ABG)联手竞标。最终报价将在八月提交。

Wolverine Worldwide集团成立于1883年,是美国历史最长的制鞋企业之一,旗下有渥弗林、CAT、Hush Puppies、Merrell(迈乐)、一百英里等品牌。

该集团目前还是美国摩托车制造商Harley-Davidson(哈雷摩托)的全球鞋类授权商,其业务涉全球200多个国家。

主品牌Wolverine创立于1914年,专门设计生产适合户外工作及运动的鞋、靴。

基础产品为工装靴的Wolverine集团还拥有美国最大的猪皮制革场,产量的18%用于本公司鞋品。

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图片来源:Wolverine官网

不过,Wolverine拓展中国市场并不成功,旗下全球四大知名跑鞋品牌之一的Saucony(索康尼)在2004年3月步入中国市场时,却因定价太高遇冷。2015年重蹈覆辙。

2019年3月,Wolverine集团与特步国际成立合资公司,全面接手索康尼和迈乐的在华运营业务,定位一二线城市的中高端市场。

2021年7月,Wolverine方面表示,第一季度发展势头强劲,国际业务增长迅速。其中,电商业务以83.6%的涨幅成为其2021年第一季度的增长推动力。

事实上,2014年开始,该公司已计划关闭140余家门店,向线上业务迈进。据其预估,关闭门店的成本大约在3000-3700万美元,未来则每年可省下1100万美元。

Wolverine首席执行官Blake Krueger说:“我们将把这些省下的钱转投资到在线零售、移动电商、全渠道服务之上。”

随后在2016年,Wolverine提出缩减三分之一供应链、加强资本机构管理等,推进全球战略转型。并剥离了Robeez品牌,以改善品牌管理组合。

Wolverine股价在过去6个月里上涨了15.6%,高于行业涨幅的10.1%。

据ResearchAndMarkets.com发布的报告,2020年全球鞋类市场规模为3655亿美元,预计到2027年将达到5305亿美元,期间复合年增长率为5.5%。报告提到,人们日益增强的健康和健身意识促进了鞋类市场的增长,个人对运动鞋需求大增。

而锐步在美国运动鞋领域虽然有所下跌,在2019年仍有14.4%的市场占有率。这也是此次阿迪达斯集团出售锐步,竞购者众多的一大原因。

除了Wolverine外,锐步的竞标名单还包括诸多私人股本公司,如安宏资本,CVC Capital Partners,梧桐投资和Cerberus资本管理公司。

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