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“三条杠”大战再起,这次阿迪达斯起诉一家时装品牌

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图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

为了“三条杠”logo,德国运动品牌阿迪达斯将美国时装品牌Thom Browne告上法庭。

据The Fashion Law报道,阿迪达斯于美国当地时间2021年6月28日向纽约联邦法院提交有关侵权及削弱商标的诉状。

阿迪达斯称,尽管Thom Browne知晓阿迪达斯在著名“三条杠”标志上拥有的权利,仍将与此相似的平行条纹应用在运动风格的服装和鞋类之上,具有迷惑性。

阿迪达斯成立于1949年,1952年起开始使用“三条杠”标志。

Thom Browne是一家由同名男装设计师在2001年创办的时装品牌,早年凭借西装闻名。

2018年,意大利男装集团Ermenegildo Zegna收购Thom Browne 85%的股份,但两家公司仍保持独立运营。

2020年11月,Thom Browne发布首个运动服饰系列,这也成为与阿迪达斯logo争端升级的导火索。

Thom Browne的运动系列产品。

在最新提交的诉状中,阿迪达斯写道:“半个多世纪以来,在服装和鞋类方面广泛而持续地使用和推广了三条杠标志,带有三条杠的产品近年来在美国境内的年销售额达到数亿美元。”

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不仅如此,阿迪达斯还表示日常花费数百万美元在美国推广该标志及带有该标志的产品,三条杠图案获得了广泛的知名度和巨大的公众认可,该品牌也享受到“以著名商标为象征的极其宝贵的商誉”。

实际上,阿迪达斯并非第一次因条纹logo侵权问题诉诸法律。

据The Fashion Law网站梳理,自21世纪初至今,阿迪达斯先后与包括Ralph Lauren、Marc Jacobs 、Forever 21、Skechers、ECCO、PUMA、J. Crew在内的多家知名品牌对簿公堂,此外,被告还包括特斯拉、巴塞罗那足球俱乐部等。

一份2008年的案件总结显示,仅1995年至2008年间,阿迪达斯就针对“三条杠”商标的侵权提起超过35起单独诉讼,并与销售侵权鞋履的公司达成了超过45份和解协议。

品牌频繁就logo问题诉诸法律,背后的动因往往是担忧对消费者造成误导,以及削弱品牌logo的独特性和辨识度。

阿迪达斯认为,Thom Browne的做法会“对阿迪达斯的品牌及其极其宝贵的商标造成了不可挽回的伤害,加剧了Thom Browne对阿迪达斯核心市场类别的侵占”。

阿迪达斯还特别提及,Thom Browne与著名欧洲足球俱乐部巴塞罗那建立了合作关系,从2018-2019赛季开始至今,该品牌已经使用与足球相关甚至是阿迪达斯赞助足球运动员的图像,包括梅西,来宣传其商品。

根据阿迪达斯的说法,双方目前的争议始于2018年,当时阿迪达斯反对Thom Browne在欧盟提交一项条纹商标申请。2018年夏秋两季,阿迪达斯内部法律顾问试图与Thom Browne的法律顾问就条纹标志使用问题进行谈判,但“结果是徒劳的”。

2020年12月,阿迪达斯向美国专利商标局的商标审判及上诉委员会提出异议,敦促商标机构停止用于鞋类的红色、白色和蓝色条纹未决商标申请。

Thom Browne首席执行官罗德里戈·巴赞 (Rodrigo Bazan)在接受WWD独家采访时作出回应:“我们相信我们是对的,我们对案件的结果充满信心,因为一直以来我们都表现得很光明磊落。“他们(阿迪达斯)同意了12年,现在他们正在改变主意。法院不会允许的,消费者也不会。这是企图非法使用法律。”

Thom Browne一名发言人表示,阿迪达斯在10多年前就同意Thom Browne在袖子或裤子上增加一条额外的条纹。且鉴于Thom Browne产品在奢侈品市场的定位,两个品牌的消费者群体截然不同。

该发言人说,Thom Browne正在准备答复文件并将及时提交,届时会详细介绍完整始末。

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