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NBA赞助收入创新高,欲设“季中赛”两倍升值版权

“三条杠”大战再起,这次阿迪达斯起诉一家时装品牌

特斯拉、巴萨、斯凯奇、PUMA都曾被阿迪达斯告上法庭。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

缩水赛季,NBA联盟的赞助收入却不降反增。

当地时间2021年6月29日消息,总部位于美国芝加哥的赞助咨询服务机构IEG预计,2020-2021赛季,NBA赞助收入达到14.6亿美元,创下历史新高,同比增长了6%。

这一数据仅次于2020-2021赛季职业橄榄球大联盟NFL的16.2亿美元赞助收入表现。疫情赛季,NFL赞助收入同比增长10%。

本赛季受疫情限制,NBA常规赛由82场缩减为72场,但即便如此,NBA还是收获13家新赞助商。

据统计,科技公司在NBA投放的赞助金额最高,累计达1.15亿美元。在此期间,微软也与NBA达成一项多年赞助协议。

自2017-2018赛季以来,联赛级别的赞助收入增加近50%,这一增长率仅次于美国职业足球大联盟MLS。

此外,零售、酒精、保险类赞助商最为活跃,每类各有约70家。彩票和游戏品牌也贡献了5000 万美元新收入。

参与度最高的公司是State Farm、Anheuser-Busch、Verizon,它们均至少与20支NBA球队签署了赞助协议。

事实上,ESP Properties曾在2018年研究发现,保险公司赞助NBA的机会大约是当时实际情况的五倍。

2017-2018赛季,NBA首次开放球衣赞助招商,成为联盟盈利增收的又一个新起点。

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IEG全球董事总经理Peter Laatz表示,通常,一个冠名赞助每年可为一支球队带来3000万美元收入,现在,一些球队仅靠球衣赞助每年就可赚取超过1500万美元收入。

目前,联盟30支球丢仅有3支球队未签署球衣赞助协议。

Peter Laatz评价称:“NBA的明星力量、比赛数量、各种可赞助资产和全球知名度都为联盟的持续增长做出了贡献。”

媒体版权更是为NBA联盟创造了巨额财富。

据FrontOfficeSports报道,NBA和腾讯签有一份五年价值15亿美元的中国地区转播协议,和迪士尼、华纳媒体签有一份价值240亿美元的转播协议。

不过,NBA尚不满足于此——据CNBC报道,NBA希望将联赛媒体版权的价值提高至三倍。

由于现有转播协议将在2025年到期,NBA正寻求一份9年价值750亿美元的新合同。

本赛季,ESPN、ABC、TNT上的NBA比赛平均拥有132万观众,较疫情前的2018-2019赛季下滑25%,当时NBA平均拥有175万观众。

提高公众参与度和收视率显然是提升联赛媒体价值的前提,为此,NBA有意在赛季中期增设“季中锦标赛”。

具体而言,“季中锦标赛”借鉴了国际足球联赛和一些欧洲篮球俱乐部的做法,它更像是常规赛的增强版本——表现良好的球队将被邀请参加季中锦标赛。

不过,要想让计划顺利推行,NBA还必须争取到球员工会、球队高管和赞助商的一致支持。

据FrontOfficeSports报道,目前的讨论围绕八支球队进行三轮单淘汰赛展开,获胜方的每位球员将获得100万美元奖励。

据悉,美国女子职业篮球联赛WNBA本赛季将先行试水“季中锦标赛”概念,奖金池设为50万美元,谷歌为主赞助商,亚马逊为转播商。

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