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费德勒入股代言的昂跑筹备IPO,小众运动鞋品牌迎投资热

鸡胸肉、蛋白棒受捧,运动饮食品牌屡获亿元融资

在资本市场中,运动营养食品这条新兴赛道正在受到越来越多的关注。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

瑞士网球天王罗杰·费德勒代言的小众运动鞋品牌昂跑(On running),近日再传出即将上市的消息。

事实上,早在2020年7月,瑞士报纸《NZZ am Sonntag》就曾报道这一消息,但被昂跑方面否认。

当时,昂跑联合创始人戴维·阿勒曼(David Allemann)在发给路透社的一份声明中说:“昂跑没有明年IPO的计划,作为一家私营公司,我们完全专注于利用我们的瑞士技术吸引更多的跑者。”

2021年4月30日,据彭博社、路透社等多家外媒报道,瑞士运动品牌On昂跑已经开始筹备IPO,估值或达到50亿美元。

彭博社引述知情人士的说法,该公司计划最早今年秋天赴美上市,目前正和高盛、摩根士丹利、摩根大通等银行进行洽谈。不过上市计划尚无具体时间线,交易细节仍在存在变数。

总部位于瑞士苏黎世的昂跑,由铁人三项世界冠军Olivier Bernhard和跑步爱好者David Allemann、Caspar Coppetti在2010年创立。

疫情期间,大量室内健身场所关闭,不受场地限制的跑步运动成为潮流。

在此利好下,据路透社报道,昂跑鞋类产品的在线销售额涨幅超过200%。

一位发言人表示,过去一年由于新冠大流行,对公司而言要求苛刻,但是“非常成功的一年”。

据昂跑介绍,该品牌目前已进入欧洲、北美、南美以及亚太地区超过55个国家的市场。

日本疫情严峻,但东京奥运会已箭在弦上

如果到6月,日本的疫情仍然未有明显起色,菅义伟不排除实行更加严格的紧急状态政策的可能。

在入股昂跑之前,费德勒曾是美国运动品牌耐克的代言人,双方早在1994年就开始合作,最后一份合同于2018年到期。随后,日本快时尚品牌优衣库宣布以10年3亿美元签约费德勒,由其出任全球品牌大使。

不过,优衣库只是负责服饰方面的赞助,费德勒的运动鞋广告位依然空缺。

2019年11月,费德勒正式以股东和代言人的双重身份加入昂跑,持股比例并未公开。

2020年7月,昂跑发布第一双费德勒参与设计的网球运动鞋“The Roger”。

2021年3月举行的卡塔尔多哈公开赛上,费德勒首次上脚其非市售定制版网球鞋“The Roger Pro”。

虽然费德勒与耐克的合作关系已经终止,但早年由耐克注册的“RF”商标归属权成为双方争抢的焦点。直到2020年2月,费德勒才正式收回“RF”商标的使用权。

事实上,在运动老牌遭受疫情冲击或谋求转型之际,不少小众运动鞋品牌接连迎来春天。

这类品牌的共同点是聚焦细分领域,产品面较为集中,主要销售渠道为线上平台。

当地时间2021年4月19日,据CNBC报道,健身训练装备品牌Nobull完成新一轮融资,估值超5亿美元。

今年3月,Nobull正式取代运动品牌锐步(Reebok),成为健身赛事CrossFit的冠名赞助商。

除了昂跑,2021年4月28日,《纽约时报》报道,美国时尚休闲鞋履品牌Allbirds正在征询银行,也为首次公开募股(IPO)做准备。

成立于2014年的Allbirds以舒适度、设计感、可持续性为卖点,先后推出多款羊毛运动鞋。

在疫情席卷的2020年,Allbirds先后完成两轮融资。

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