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IP课程、硬件新品聚焦家庭运动场景,Keep挖潜运动体验

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瓦妮莎或在为另立品牌做准备。

图片来源:Keep

记者 | 吴洪祎

北京时间2021年4月21日,运动科技公司Keep发布了App 7.0 版本、三大IP课程,以及两款智能硬件。

据Keep方面的数据显示,成立于2014年的Keep在中国市场上线六年,累计超3亿用户和1000万以上会员。疫情期间下,Keep月活跃用户数超4000万,日活跃用户数达600万。

从提供运动解决方案、建立互联网运动社区起家,再到打造运动消费品牌,Keep如今的定位已转变为开放式运动科技平台。

Keep在2020年3月关闭了全部Keepland上海门店。在看到疫情期间的居家健身热潮后,线下转化遇阻的Keep看到了家庭运动场景的潜力,这也正是Keep此次内容+硬件发布的主题。

在此次发布会上,Keep揭晓了其下一步发展战略,将聚焦家庭运动场景,着力探索内容精品化和运动科技化。

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Keep发布三大IP课程(图片来源:Keep)

Keep此次发布的三大IP课程,名为:气质芭蕾、热汗瑜伽和燃脂派对,在瞄准家庭无器械或简单器械场景的同时,瞄准不同用户的运动基础、运动偏好和情感诉求,从动作设计、视觉听觉等方面进行综合升级。

除了加大投入做官方自制IP内容,Keep也在继续构建开放平台,大力推动 PUGC 和品牌机构的内容供给。

运动科技化方面,Keep则借鉴了美国智能健身巨头Peloton的智能硬件+付费流媒体内容模式,以优化运动体验为核心问题。

Keep智能动感单车 C1 Pro(图片来源:Keep)

据悉,Keep本次发布的Keep智能动感单车 C1 Pro有“骑行”“训练”两种运动模式,与 Keep上百节单车、瑜伽、舞蹈、训练操课等直播及录制课程全面打通,其ETM电磁调控系统还能根据课程编排调配合适阻力值。

而本次发布的另一款硬件产品,Keep手环B2会员特享版接入了专属的游戏化互动课程,体现了Keep目前对于运动体验问题的力度。

和其他互联网内容相比,健身内容存在着留存率偏低、流量不稳定的问题,现在看来,轻松+成就感的运动体验或是Keep留住用户的新思路。

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