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国货崛起已现端倪,李宁、安踏、特步、361º一季度流水普遍见长

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图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2021年4月中旬,国产运动品牌安踏、特步、361º、李宁先后公布未经审核的第一季度运营状况。

整体来看,在截至2021年3月31日的第一季度,几家品牌普遍从疫情影响中逐渐走出,实现收入上涨。

4月14日,安踏体育用品有限公司公布的运营表现显示,安踏品牌产品零售金额同比录得40-45%的增长,FILA品牌产品零售金额同比实现75-80%的增长,对集团零售额的贡献依然高于安踏品牌。而2020年全年,安踏品牌收入同比下跌9.7%,为157.5亿元。

包括DESCENTE(迪桑特)、KOLON SPORT(可隆)、SPRANDI(斯潘迪)、KINGKOW在内的其他品牌,一季度同比增长115-120%。

安踏旗下亚玛芬体育的运营表现未包含在本次披露的信息中。

4月15日,特步国际控股有限公司公布一季度中国内地业务营运状况,主品牌零售增长约55%,相较于去年20-25%的跌幅已有明显改善。零售折扣水平为七折至七五折,零售存货周转约四个半月,较去年同期五个半月也有明显缩短。

该公司2020年财报显示,2020年上半年的集团净利润同比减少近半,下半年才恢复增长,同比增加23.9%。

4月19日,361度国际有限公司公布的营运概要显示,361º主品牌产品零售额较2020年同期有高双位数的增长。

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2020年,361°儿童业务营业额在集团整体占比18.2%。2021年一季度,儿童线零售额较去年同期有20-30%低段增长。

李宁有限公司在4月19日公布,除童装线“李宁YOUNG”以外的李宁销售点整体零售流水同比实现80-90%高段增长。

其中,线下渠道取得80-90%低段增长,其中零售渠道增幅为90-100%低段,批发渠道增幅为80-90%低段。电商业务则同比实现100%增长。

2020年,批发、零售、电商在李宁收入中所占比重分别为48%、23%、29%。

目前,除“李宁YOUNG”外,李宁在中国共有5784个销售点,期内净减少128个,其中零售店减少24个,批发店减少104个。“李宁YOUNG”目前共有1015个销售点,期内净减少6个。

李宁表示,受疫情影响,2020年第一季度全部线下店铺都曾阶段性关闭,因此未披露同店销售表现。实际上,在2020年,李宁线下渠道流水近五年来更首次出现负增长。

北京时间2021年4月20日,李宁股价大涨3.3%,市值冲高至1569.31亿港元;安踏上涨1.57%,市值3844亿港元;特步收报微跌0.83%,市值156.79亿港元;361°涨0.42%,市值49.83亿港元。

回看2020年全年,安踏、李宁在逆境中实现整体业绩上涨。

安踏集团营收同比上升4.7%,达到355.1亿元;李宁集团营收144.57亿元人民币,同比上升4.2%,且两大品牌各自获得77.65%和129.94%的市值增速。

特步、361º则未能抵消疫情带来的不利影响,特步主品牌收入从2019年的77.07亿元人民币下降7.9%至71.01亿元;361º全年营收51.27亿元,较2019年下滑约9%。

2021年3月,就在各品牌相继披露2020年全年财报后不久,国际品牌抵制新疆棉事件爆发,国产品牌受到新一轮追捧。但国货能否借此契机打赢“翻身仗”、挑战国际品牌主导的市场格局,也成为热议话题。

目前看来,拥有环境利好的四大主流国产运动品牌正呈出业绩抬头之势,对于它们而言,这或许是一个好的开端。

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