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爱鞋如命的男明星们,才是“炒鞋”市场的风向标

分家变天!欧洲12家足坛豪门自建欧洲超级联赛

欧洲豪门决心“另立门户”,背后的一切还是利益的纠葛。

图片来源:视觉中国

记者 | 吴洪祎

娱乐明星人设千千万,但“爱鞋如命”第一人恐怕非白敬亭莫属。

2021年4月中,白敬亭又和自己的球鞋一起上热搜了:他在参与湖南卫视综艺节目《密室大逃脱》第三季的录制花絮曝出,随后“白敬亭录密室大逃脱前后的鞋子对比”冲上微博热搜。

原来,白敬亭晒出了自己参加节目录制前后的鞋子对比图,一期节目录制就让原本干净整洁的“小白鞋”惨变满是脚印的“脏脏鞋”——看到“爱鞋如命”的小白如此遭遇,一众网友甚至脑补起他正抱着满是脚印的球鞋哭泣。

被戏称为“怀柔鞋王”的白敬亭在家中有一整面球鞋墙用于摆放球鞋藏品,发社交动态也尤其热爱“晒鞋”,甚至因痴迷球鞋有了“出道为买鞋”、“抱鞋睡觉”、“因为买鞋买不起北京三环的房”、“哪里有鞋哪里就有白敬亭”等众多热梗。

除了白敬亭之外,周杰伦、陈奕迅、吴亦凡、欧阳娜娜等众多明星也多曾晒过球鞋,而萧敬腾近日更是曝光了豪宅内也有一面摆满了100双限量款的球鞋墙。

可以说,球鞋文化为大众所熟知,离不开国内明星“鞋头们”的疯狂晒鞋。

不仅是球鞋,明星们使用的运动产品,几乎就是运动品二级市场的风向标。

新闻分析:“入局者”为中超带来变局

对中超而言,媒体版权费是其收入主要来源,在疫情背景下,打开版权合作局面,无疑对中超的可持续发展、对中超俱乐部更好地生存大有裨益。

2020年12月28日,淘宝发布年度十大同款,其中就有王一博同款耐克斜挎包。淘宝公布的数据显示,2020年平均每天有8万人在淘宝搜王一博同款斜挎包。

销售火热却导致正品包难以买到,这款发售价仅为299元的耐克斜挎包,一度在二手市场被炒到近4600元的高价。

白敬亭、李现社交媒体截图。

不过,众多国际大牌在新疆棉事件中翻车后,国内明星纷纷与耐克、阿迪达斯等划清界限,“晒鞋”的主角也转为国内品牌。

4月中旬以来,白敬亭在社交平台上晒了未发售的李宁驭帅144䨻pe版本,而李现则晒出了8款不同的李宁球鞋,写道:“周一到周八不重样”。

二级市场也早已经行动起来。“炒鞋”的主要对象也从耐克球鞋变成了李宁——“李宁球鞋原价一千五被炒到四万八”、“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”等话题频现热搜。

被推上风口浪尖的李宁回应称,将通过IP地址定位和身份证核实等方式规避“炒鞋潮”,但并不打算放弃联名款、限量款这些让消费者求而不得的饥饿营销方式。

据悉,除了限量和联名带来的附加价值,二级市场球鞋价值还来自其纪念价值。被球星穿过的球鞋或是明星同款球鞋,都会迅速升值。

正如白敬亭此前在采访中说的,即使很喜欢某双鞋子,也会因为市场价太高不愿意购买,不希望助长炒鞋风气。明星本身无意“炒鞋”,但明星效应却可能成为鞋贩子“炒鞋”的幌子。

得物APP虽然下架了此前引起争议的几款天价球鞋,并宣布加强对价格波动的监测,但得物所谓“不参与产品定价”和平台上泛滥的“XX同款”产品描述,仍能看出二级市场利用明星效应“炒鞋”的端倪。

来源:北京商报

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