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李宁回应“天价鞋”争议,设多个门槛规避炒鞋

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图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2021年4月15日,李宁就“天价鞋”事件作出回应。

界面新闻此前报道,近日有网民发现,在国内球鞋转售平台“得物”app上,一款原价为1699元人民币的李宁韦德之道7全明星被炒至29999元,另一款银白配色的李宁韦德之道4全明星则从1499元飙升至近五万,溢价幅度超30倍。

随后,得物方面回应个别鞋款价格波动,并表示除网传三款球鞋,同时对全平台商品进行核查,另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题,对这些球鞋都做了下架处理。

当时,尽管舆论矛头更多指向球鞋转售平台,但也有消费者对李宁品牌方表示不满。

新华社曾发文评论:“如果因为‘炒鞋’导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。”

有律师提醒,炒鞋商相互串通操纵市场价格是违反《价格法》的行为,也可能也会存在如洗钱等违法犯罪行为,或者非法吸收公众存款等。

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4月15日,据《证券日报》报道,李宁公司相关人士回应称:“‘天价鞋’出现在第三方平台,而不是李宁官网,我们查过,该平台虽然将鞋价标高,但并没有交易量。”

从三月下旬开始,随着“新疆棉事件”、签约肖战为代言人、中国李宁21秋冬新品发布等多个话题被热议,李宁也多次登上热搜。

该相关人士还表示,“近期,无论是‘新疆棉事件’还是在河南走秀的新闻,都将李宁推向了热搜榜,但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”

据悉,为了防止有人利用外挂软件抢购限量鞋,李宁在线上采取了IP地址核对的方式,如发现有IP地址多次出现,疑似炒鞋者,店家会拒绝发货。同时,在线下,李宁公司还采取身份证核实的方式。

关于消费者对饥饿营销的不满,李宁公司解释,一方面,产量会受到原材料及生产厂商的产能配置问题影响,考虑到下一批新品的发售,每期限量鞋的生产需按规划进行,不能随意加单。

另一方面,部分鞋款来自于与合作方签合同的方式开发,相关产品的销售数量在合同中已有标注,这种情况下,李宁公司就不能擅自加量生产。

瑞银近日发布研究报告,将李宁目标价由59港元升9.8%至64.8港元,维持“买入”评级。

报告称,2021年3月25至31日期间,李宁网上销售同比上升383%,4月1至10日期间上升147%。

4月15日早盘,李宁股价冲高至61.5港元/股,创历史新高。

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