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腾讯体育拿下三季中超版权,矩阵联动全平台挖潜

CBA常规赛56轮战罢收官:北控二将解禁难救主,广州赶上季后赛末班车

赶上末班车的广州队,季后赛首轮将对阵排名第五的山东。

图片来源:视觉中国

记者 | 石一瑛

2021年4月14日,中国女足昂首进军奥运会翌日,东京奥运会倒计时100天,2021赛季中超联赛进入一周倒计时——4月20晚间,姗姗来迟的新赛季中超联赛将拉开大幕。

腾讯体育和中国足球协会超级联赛官宣已达成协议,未来三个赛季,腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”,带来中超联赛全场次直播。

据界面新闻独家获悉,腾讯体育此次拿下的版权包,包含直播、点播和短视频权益。而在为期三个赛季的合作周期内,腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台,将全产品矩阵联动,带来中超联赛相关内容。

至此,新赛季中超联赛版权布局基本清晰,电视版权播出平台有中央电视台体育频道和地方体育频道,这其中,央视体育的播出将包括CCTV5和CCTV5+两个频道,而地方台则通过制作信号的方式置换主队的赛事版权,腾讯方面拿下的则是2021-2023年三个赛季的新媒体版权。

2020年的疫情,直接导致了全球体育赛事版权价格回归理性,与此同时,国内体育媒体平台也完成了又一轮洗牌。

以足球赛事为例,过往,PP体育手中握有最完整的足球赛事版权,巅峰时期“中国之队”、中超、亚冠和欧洲五大联赛⻬聚,其中包括中超新媒体平台独播、英超独播版权。

但疫情过后,体育赛事版权市场回归理性,赛事方已不可能只顾天价售卖版权,至此,赛事方和播出平台之间有了相对一致的目标:运营好赛事版权、吸引观众、提升赛事价值。

腾讯体育在2020年夏天入手英超就是一个很好的案例。对于英超而言,在中国市场需要与版权合作方共同挖潜,此时,手握微信、QQ这两个国内用户量最大社交平台的腾讯,是英超在中国市场的最佳合作选择。

王霜加时破门制胜,中国女足总比分4-3韩国挺进奥运会

回到主场的中国女足,在不利形势中完成逆转,最终,依靠王霜的梅开二度,中国队在本场比赛中2-2逼平对手,两回合总比分4-3淘汰韩国,拿到东京奥运会入场券!

对于中超来说,同样如此。如今的中国足球顶级联赛,需要精细运营,逐步修复与球迷的关系,恢复赛事价值,只有联赛本身健康发展,才有可能吸引赞助商。

事实上,作为国内最早职业化、关注度最高的联赛,不管是1994年开始的甲A联赛、还是2004年更名为中超联赛,这项中国足球顶级联赛,本身就是国内体育赛事价值的“风向标”。

2016年中超卖出“五年80亿”的版权价格,直接掀起了国内体育版权市场的天价序幕。即使联赛一直波折不断,但却一直是国内、乃至整个亚洲关注度最高的体育联赛。根据德勤与中超联赛共同发布的《中国足球协会超级联赛——2020赛季商业价值白皮书》,2020赛季中超联赛覆盖全国超10亿用户,累计收视人次超6亿。

因此,对于腾讯体育而言,只要版权价格合理,拿下中超新媒体版权,最直观的好处是完善其体育赛事内容矩阵。而依靠整个腾讯旗下的数字媒体和社交平台,内容矩阵的完善可以意味着所吸引品牌方的领域不断扩大。

从腾讯体育2015年拿下NBA独家新媒体版权开始,以NBA为起点,布局篮球内容,试水自制赛事。

篮球赛事版权运营,以NBA和2019年篮球世界杯最甚,之后“模板效应”显著,吸引了NFL、F1等国际顶级体育赛事,均以合理的版权价格,与腾讯体育联手,看中的就是挖掘中国市场的共同目标。

而自制IP方面,腾讯体育也从最初的一场“红蓝大战”,升级到《超级企鹅联盟》每年一季节目,之后又有了《超新星运动会》这一体育+娱乐结合、腾讯体育和腾讯视频联合出品的自制IP。

在官宣与中超联赛达成合作之后,腾讯方面也表示,将进一步联合更多中超俱乐部,在会员体系搭建、场馆服务等更多维度试水合作。

在技术方面,腾讯体育多年多项目、尤其是大型赛事积累的整体制作水平,在国内一直是佼佼者。加之拿下英超版权强化足球解说团队,自制足球类节目的创新尝试。整体上,在这个目前国内最稳定的新媒体平台,中超接下来的转播水准、观赛体验和衍生内容将有提升,利好球迷观赛。

中超联赛落户腾讯体育,意味着纳入了整个腾讯旗下数字媒体和社交平台的多平台、多内容联动,双方对于中超联赛这个大IP有着共同的目标——希望这个IP好,希望这个IP有价值、价值提升,这样才能达成双赢。

对于深处逆境中的中国足球、中超联赛,2021赛季是一个新的起点,未来至少有了很多种可能性。

东京奥运会倒计时100天仍波澜不断,中国奥运代表团已获255个参赛席位

东京奥运会将于今年7月23日开幕。

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