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大赛年未现营销大年,疫情下体育营销更重选准落点

圣火沿途疫情失控,日本国内又有“奥运再延期”之声

日本方面表示,仍将采取两手行动:继续筹办东京奥运会,并进一步防控疫情。

图片来源:视觉中国

记者 | 一白

疫情将2021年挤压成了超级体育大年,但疫情又让超级体育大年变得不那么超级。

2021年4月2日,国际大学生体育联合会宣布,考虑到目前全球疫情形势、国际旅行限制等因素,原定于今年8月在四川成都举行的世界大学生运动会将延期至2022年举办,具体日期另行商定。

4月7日,日本国内新增新冠病毒感染者超过3000人。这是自1月30日发布紧急事态宣言以来,感染人数再次超过3000人——其中,关西圈疫情激增明显,首都圈呈现恶化,疫情“第四波”在奥运主办国国内变得明显。

大阪当天新增感染病例数为878人,创下新高。大阪将取消大阪府内所有公共街道的东京奥运火炬传递活动。

此前,国际泳联已陆续取消或推迟多项在东京举行的奥运测试赛。

奥运并未在延期一年后情况明朗,而另一项同样延期一年的大赛,也并未随着比赛临近,呈现出万事俱备的面貌。

3月16日,欧足联主席塞弗林表示,举办欧洲杯的12个城市必须确保球迷可以入场观赛,如果有的城市做不到,将可能被取消办赛资格。

欧足联原计划于4月7日敲定欧洲杯赛程,然而准确消息并未如期公布。

本应于每个大赛年集中发力的体育营销,此时也只能是做好更多准备。

2020欧洲杯已拥有支付宝、海信和vivo三家来自中国的赞助商。

其中,从2016年欧洲杯到2018年世界杯,再到2020欧洲杯,这已经是海信连续赞助的第三届足球顶级赛事。2020年海信海外收入548亿元,同比增长18.6%。

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在疫情影响的体育营销新格局中,科技公司和互联网公司也加入欧洲杯营销序列。

2月11日,短视频应用TikTok宣布成为2020欧洲杯官方合作伙伴。TikTok将开设2020欧洲杯官方账号,在比赛期间发布独家赛事内容。根据协议,TikTok将获得欧洲杯媒体权益,品牌将在欧洲杯直播期间进行现场露出。

此外,TikTok可以访问历届欧洲杯的赛事资料库,用于短视频制作。这是数字娱乐平台首次为欧足联赞助重大国际赛事。

在线送餐服务网站Just Eat Takeaway此前已经与欧足联达成协议,成为2020欧洲杯的官方送餐平台合作伙伴。

相较于大赛营销受疫情影响还有些许风险和不确定性,科技巨头布局体育产业的信心更为坚定。

智慧体育综合服务商“动网”就获得了京东数千万元战略投资,健身课程内容生产与运营服务商“爱动健身”宣布完成来自小米和顺为资本的C轮融资,金额过亿元人民币。

两大科技巨头,京东瞄准“物联网+体育”的场景化营销,小米则看好“智能硬件+运动内容”的健身市场。

科技巨头在进军体育产业时,针对性更强,落脚点更为精准。

作为小米生态链企业,云麦科技在4月9日宣布,与巴萨球员安苏·法蒂(Anssumane Fati)签约,这位巴萨队史、西班牙及欧冠历史最年轻进球纪录保持者成为云麦科技筋膜枪系列的全球代言人。

18岁的安苏·法蒂本赛季已为巴萨打进4球。在德国转会市场U21球员身价排行榜上,他以8000万欧元的身价排名第三。3月则刚被《Goal》评为19岁以下最优秀年轻球员。

据了解,此次签约安苏·法蒂,云麦正是看中其年轻、专业的足球运动员形象,旨在扩大云麦筋膜枪系列产品的全球影响力。此前,云麦筋膜枪在国内千元品类中销量第一。

过去五年里,科技巨头一直热衷体育产业。以Intel为例,早在2015年,Intel先后宣布与Redbull和ESPN、Oakley、以色列的Replay Technologies等公司合作,推出三大产品和服务。

具体业务包括能实时追踪统计数据的可穿戴芯片,辅助自行车选手和跑者的智能眼镜、多角度回看体育比赛和分享自定义视频的Replay球场系统。

对于科技巨头而言,既能提供新的业务增长点,又能提升品牌知名度,都成为了布局体育产业的重要考量。

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2019年,耐克在中国运动服装市场的占有率超过李宁和安踏的总和。但受疫情影响的2020年,李宁和安踏都交出了超4%的年增长率。

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