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361°年营收51.27亿元,国际业务未见起色

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图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2021年3月23日,361度国际有限公司(361°)公布2020年财报。

截至2020年12月31日,361度全年营收51.27亿元,较2019年减少约9%;毛利为19.42亿元,较2019年下降14.4%。净利润为4.15亿元,较2019年下降0.17亿元。

毛利率降至37.9%,为近五年来最低,净利率则提升0.4个百分点,至8.1%。

由于上半年疫情的不利影响,361º核心产品,即鞋类、服装、配饰,于回顾年度的销售分別录得按年减少12.8%、2.8%和47.3%。

国产运动品牌361°创立于2003年,近年来该品牌将战略定位在“专业化、年轻化、国际化”。

尽管361°自2014年底就开始进军国际市场,但国际业务仍然未见起色——2020年,国际业务收益同比减少45.9%至人民币71.4百万元,对集团总收益的贡献仅为1.4%,与2017年定下的“五年内占比达10%以上”目标仍有一段距离。

361°董事会主席丁辉煌在财报中介绍,在国际业务上,集团于2020年调整了现有的地域市场覆盖范围,进入新西兰、阿根廷、玻利维亚等新市场,接下来将继续开拓南美、非洲、中亚及中东等新兴市场。

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海外遇阻,本土市场依然是361°目前的主攻业务重心。

为了营造年轻化的品牌形象,361°着重尝试打通二次元和Z世代消费群体,2020年内和圣斗士、三体、高达、小黄人等IP推出联名系列。

疫情之下,行业内体育用品制造商纷纷由线下转投线上。

财报显示,2020年度,361°的电子商务网上专供品销售总额达人民币7.915亿元,在集团总营业额的占比为15.4%。

2020年7月,361°集团与晋江市晋发股权投资合伙企业及浙江盈实股权投资基金管理合伙企业共同成立一家合伙企业,用以投资集团的电商平台,试图通过加快数字化转型提升集团电商平台效率。

专业运动板块,361°选择相对拥有年轻受众基础的篮球,在2019年末和2020年初先后签下CBA球员可兰白克·马坎和NBA奥兰多魔术队扣将阿隆·戈登,先后为两名代言人发布第一代签名战靴。

随着运动品牌陆续从成人运动装延伸出来,更加年轻的童装市场成为各品牌争夺份额的重点。

361°的童装线诞生于2010年,作为独立部门运营。相较于核心品牌,2020年361°儿童业务表现更为突出,营业额在集团整体占比达18.2%,同比上涨0.5个百分点。

361°的童装品牌定位中低端市场,目前约有71.05%的361°kids门店分布在三线及以下城市,这一点与361°品牌的整体定位基本吻合——截至2020年12月31日,约有超过四分之三的361°门店位于中国三线及以下城市。

361°方面表示,鉴于一年来疫情对经营活动造成的影响以及未来的不确定性,董事会决定暂不派发2020年末期股息,以保留现金实力,应付当前挑战。

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