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运动潮牌联名热,New Balance联手石头岛

特步2020年利润受挫,或陷入多品牌战略泥潭

特步集团经营利润同比下降超四分之一。

图片来源:New Balance

记者 | 吴洪祎

经历裁员后,运动品牌New Balance没有停下寻找合作伙伴的脚步。

当地时间2021年3月18日,New Balance宣布与意大利高端休闲服装品牌石头岛(Stone Island)达成长期合作,合作款产品将于今年晚些时候问世。

被认为是四大跑鞋品牌之一的New Balance,在2017-2019年间连续三年全球销售额超40亿美元。2018年时,New Balance曾定下未来五年的业绩目标——到2023年全球销售额突破70亿美元。

但2020年新冠疫情的爆发,给New Balance带来了不小的打击。

2020年4月,New Balance就曾因疫情影响,暂时关闭了一部分零售门店、工厂,并让部分员工“休假”,还削减了部分高管的工资。

2020年底,New Balance又宣布关闭位于美国波士顿的布莱顿工厂,并裁去该工厂的63名员工,同时削减了50个非制造业岗位。

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根据李宁方面的规划,未来的业务将继续以专业运动为核心,运动时尚和潮流作为支持业务。

虽经历裁员阴影,但疫情似乎并没有停下New Balance不断寻去联名合作的脚步。

2020年以来,New Balance已经先后与日本潮牌安逸猿、户外品牌雪峰、法国时尚品牌Casablanca达成合作。如今,New Balance又把目光投向了意大利品牌石头岛。

成立于1982年的石头岛以其对纤维和织物的独特研究而闻名,多次与耐克、Supreme等大牌联名,拥有Drake、Travis Scott 等众多明星粉丝,是近年来炙手可热的高端潮牌。

New Balance和石头岛在声明中表示,本次合作源于双方在共同研发鞋类产品上的一拍即合,旨在未来几年内共同掀起潮流浪潮。

作为New Balance的最新合作伙伴,石头岛在去年底就因被意大利高端羽绒品牌Moncler收购而引发关注。

2020年12月,Moncler宣布以11.5亿欧元收购石头岛,以帮助品牌吸引新兴奢侈品和街头服饰买家。这一收购估值比石头岛2020年息税折旧摊销前利润翻了16.6倍。

按照收购计划,Moncler将从石头岛总裁兼大股东Carlo Rivetti手里收购50%的股权,在Rivetti家族其他成员手里收购19.9%的股权,最终于今年3月31日前完成淡马锡控股公司手中余下30%股权的收购。

2021年4月前,Moncler将完成双方的合并工作。

Moncler首席执行官Remo Ruffini表示,奢侈品与街头风的联合,将摆脱过往年轻群体对奢侈品的刻板印象,为新一代消费者提供全新的奢侈品概念。

实际上,除了Moncler,不少奢侈品牌都在这两年表现出了对收购潮牌的兴趣,比如Vans母公司威富集团就以21亿美元将潮牌Supreme纳入麾下。

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