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京东、小米投资入局,科技巨头看中体育产业这块蛋糕

体育版权市场每年因盗版损失283亿美元,国内版权商仍在等待付费用户爆发

体育赛事版权,主要包括一项赛事的媒体转播、门票销售、商业开发、商业赞助等权益。

图片来源:视觉中国

记者 | 吴洪祎

体育产业的蛋糕,已经吸引了众多科技巨头。

3月16日,智慧体育综合服务商“动网”公布了来自京东集团的数千万战略投资。

成立于2011年的动网,是一家基于“物联网+体育”,为体育运动和休闲娱乐场馆提供一站式智能化管理的服务平台。

当早期的场馆预订服务商还陷在存量蛋糕的争夺中,靠补贴把场馆原有用户吸引到线上时,动网却选择以场馆信息化为切入点,瞄准了增量用户。

通过与京东、美团点评、支付宝、携程等第三方平台的合作体系,动网为场馆一站式接通超100家在线预订流量平台,“引流”场馆自身难以触及的新增用户,而动网也能从中获取“引流”服务费,逐步形成“云分发”服务体系。

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同时,平台方、品牌方也可以借助动网的对接,将他们的服务和产品下沉到各大场馆,进行场景化营销,把体育场馆纳入平台促销体系。而这也是此次京东投资动网的重要原因。

此次投资的京东方面负责人表示,“场馆是体育产业的重要组成部分,也是体育用户最直接接触的运动场景,京东运动经过几年的积累已拥有了庞大的线上体育消费用户群体,投资动网不仅可以帮助我们更加深入地接触到精准的线下体育用户,也能更有力地的帮助京东运动与体育场景的深入整合。”

当京东瞄准“物联网+体育”的场景化营销,同为科技巨头的小米则看好“智能硬件+运动内容”的健身市场。

本月12日,健身课程内容生产与运营服务商“爱动健身”宣布完成来自小米和顺为资本的C轮融资,金额过亿元人民币。

创立于2013年的爱动健身,目前业务已覆盖全国10余省市,签约了2000多家健身房,拥有超7150万健身用户。乘着疫情下线上健身市场的热潮,爱动健身在2020年更实现超亿元营收。

以全场景健身内容订阅平台为自身定位,爱动健身将教练、健身场馆、会员三方有机连接,通过“运动内容”赋能各类场景和硬件,形成线上、线下健身闭环,这也是吸引小米入局的核心原因。

小米集团战略投资部爱动项目负责人夏雨晨表示,“我们通过系统的行业研究发现,国内健身人群规模增速显著,疫情后行业热度高,中国未来有机会成为全球领先的大健身市场。我们会持续看好家庭健身场景,‘智能硬件+运动内容’,健身生态市场潜力可期。”

此前,小米就已投资研发小米手环、小米手表、体脂秤、NEXGIM健身车筋膜枪、走步机等多个健身硬件产品,还在今年2月推出具有健身功能的智能电视Redmi MAX 86。

未来,爱动健身将为小米旗下的智能家用健身设备,提供适用于所有人群的全阶段健身课程,丰富小米的“家庭健身全家桶”。

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