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体育版权市场每年因盗版损失283亿美元,国内版权商仍在等待付费用户爆发

京东、小米投资入局,科技巨头看中体育产业这块蛋糕

动网宣布获得京东数千万投资。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

体育迷与付费观看之间还存在多远的距离?

当地时间2021年3月16日,据SportsPro报道,根据视频技术公司Synamedia和市场研究公司Ampere Analysis的最新研究,由于盗版存在,体育服务提供商及版权商每年损失高达283亿美元的收入。

报告发现,若消除盗版,仅体育流媒体这一版块就能重新获得54亿美元的收入。

据悉,Synamedia和Ampere Analysis通过识别最有可能从非法服务转向合法服务的人群特征,包括观察这些人群在非法观看被切断时的反应,来进行这一研究。

这项针对6000名体育粉丝进行的调查表明,如果有合法的替代方案,且当非法直播变得不可靠时,有74%的调查对象愿意转向合法观看。

该研究分析称,安装简单、访问灵活、价格低是消费者选择非法渠道的主要原因。

体育赛事版权,主要包括一项赛事的媒体转播、门票销售、商业开发、商业赞助等权益。具体而言,版权商可从版权分销、产品订阅及广告方面获利。

对于互联网版权商来说,其中关联度最高的是媒体转播权。

过去几年,爱奇艺体育、优酷体育、PP体育、分别借助来自百度、阿里巴巴的投资,与腾讯体育一道,各自在国内建立起体育版权矩阵。

从体奥动力在2016年以5年80亿人民币拿下中超版权开始,体育版权一路水涨船高——腾讯在2019年斥15亿美元拿下2020-2025赛季NBA的转播权,PP体育则在2017年以三年5.64亿英镑(约50亿人民币)的价格拿下英超联赛2019-2022赛季的独家转播权。

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但疫情给各大职业联赛带来冲击的同时,也将赛事版权市场重新洗牌。

2020年9月,英超与PP体育提前两年解约,两周后,腾讯体育宣布与英超达成协议,成为英超联赛中国大陆独家新媒体转播平台,版权期限仅为本赛季剩余比赛,1000万美元价格仅为PP体育签约价格的1/20。

在此期间,国内联赛的版权之争也愈演愈烈。

2020年4月8日,CBA公司与咪咕达成5年赞助及转播合同,而上一赛季的互联网转播方腾讯迟迟没有续约。背靠中国最大的通信运营商中国移动,咪咕虽入局更晚,却依然竞得主流联赛的版权。

咪咕“独播”近半年后,短视频平台快手也宣布拿下CBA直播和短视频版权。

在美国,市场曾经历电视转播商竞逐的阶段,而中国市场几乎跳过了电视版权之争,更直接地步入流媒体体育时代。

但当前,中国市场的体育付费习惯尚不成熟,且渗透率较低。

招商证券于2018年发布的行业研究《体育付费:携内容爆发之势,乘付费兴起之风》显示,现阶段中国大陆体育付费用户规模为视频付费用户规模的10%~15%。

这就导致与高昂的版权费用形成反差的是,盗版内容依然具备生存土壤。

为了打击盗版,中超版权方PP体育、体奥动力对2020赛季中超联赛全场次直播实现移动端免费,并在揭幕前夕联合发布“2020中超权利联合声明”,表示如出现侵权行为,将共同采取包括但不限于向行政执法机关举报、向应用商店/域名服务商/CDN服务商等投诉、提起司法诉讼等方式追究相关侵权责任。

事实上,对于体育版权商来说,除了护住正版,将版权发挥功用更具意义,优质内容是培养用户付费习惯和提高粘性的基石。

美国著名体育媒体巨头ESPN,就是通过深耕优质体育版权及内容建立起口碑的案例之一。现在,会员费和广告收入是ESPN最主要的收入来源,其中会员费收入占比高达八成。

值得注意的是,刚刚与快手达成签约的CBA,除了让“CBA联赛”官方账号入驻平台,售卖周边衍生品的“CBA联赛官方旗舰店”也同样现身,流媒体平台似乎展示出一种由赛事直达电商进而变现的可能。

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